1. 首頁 > 科技 > >

線上均價超過4000元，這家互聯網電視品牌很“另類”

[釘科技述評] 賈躍亭時代的樂視 ， 將互聯網電視推向了高峰 。 在樂視的帶動下 ， 小米、風行、暴風、微鯨、PPTV等一批互聯網電視品牌興起 ， 開始切分傳統電視品牌的市場蛋糕 。
2016年的時候 ， 互聯網電視品牌市場份額首超外資品牌 ， 占比達到20% 。 但好景不長 ， 隨著賈躍亭治下的樂視坍塌 ， 樂視電視被拖累走下神壇 ， 很多只會打價格戰的互聯網品牌也逐漸銷聲匿跡 。
線上均價超過4000元，這家互聯網電視品牌很“另類”
文章圖片
面對跨界對手的競爭 ， 傳統電視品牌也在積極應對 。 一個通行的做法是 ， 成立自己的互聯網電視子品牌 ， 以彼之道、還施彼身 。 比如 ， 創維推出了酷開電視 ， 海信推出了VIDDA電視 ， TCL推出了雷鳥電視 ， 康佳推出了KKTV電視 。
目前來看 ， 小米已經成功接棒樂視 ， 成為互聯網電視的帶頭大哥 。 而近幾年 ， 小米電視開始加大線下布局力度 ， 同時向高端化發展 ， 把“性價比”的工作更多交給了紅米品牌 。 如今的小米電視市場份額在互聯網電視陣營中已經一騎絕塵 ， 甚至已經壓倒了很多傳統電視品牌 。
在小米的壓制和傳統品牌的反擊之下 ， 大多數互聯網電視品牌都逐漸消失 ， 剩下有戰斗力的互聯網品牌 ， 基本都是傳統電視品牌的子品牌 。
從市場統計機構的數據來看 ， 酷開、VIDDA、雷鳥是尚有戰力的互聯網電視品牌 ， 那么這三個品牌的表現究竟如何呢？
釘科技注意到 ， 從奧維云網線上統計數據來看 ， 截至2021年6月27日 ， 酷開、VIDDA、雷鳥的銷量市場份額分別為3.66%、3.03和0.51% ， 銷售額份額分別為2.44%、2.27%和0.76% 。
從數據來看 ， 酷開和VIDDA在銷量上都躋身行業前十 ， 整體表現不錯 。 相對而言 ， 雷鳥的表現就不盡如人意 ， 無論是銷量還是銷售額 ， 都在三家企業中墊底 ， 在top20中的排名也十分靠后 。
線上均價超過4000元，這家互聯網電視品牌很“另類”
文章圖片
從數據榜單中 ， 釘科技注意到一個“蹊蹺”的數據 ， 那就是雷鳥的線上產品均價高達4045元 ， 比絕大多數國內品牌都高 。 比如 ， TCL電視的線上均價也不過2799元 。
另外 ， 截至6月27日 ， 雷鳥的線上產品均價下跌了7元 。 放眼整個top20品牌 ， 僅有華為和雷鳥產品均價下滑 ， 其余品牌價格都大幅上漲了數百元 。 比如 ， 小米上漲了691元 ， 紅米上漲了135元 ， 酷開上漲了689元 ， VIDAA上漲了564元 。
在面板等原材料價格大幅上漲的情況下 ， 雷鳥均價不升反降 ， 頗為蹊蹺 。 但如果看到雷鳥4000元以上的均價 ， 這樣的做法也就不難理解了 。 問題是 ， 超過4000元的均價 ， 符合互聯網電視的品牌定位嗎？要知道 ， 線上市場 ， 小米的均價也不過2331元 ， 海信、TCL、創維的均價也基本在3000元上下 。 為什么雷鳥的市場份額遠不及酷開、VIDDA ， 從價格定位上也大體可以看出答案 。
釘科技認為 ， 低價不一定是互聯網品牌 ， 但互聯網品牌的確很難賣高價 。 這是市場現實 ， 無論你接受不接受 。 （釘科技原創 ， 轉載務必注明來源：釘科技網）

    相關經驗推薦