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愛恨交織的瑞幸咖啡走下去還有未來

愛恨交織的瑞幸咖啡走下去還有未來
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撰文/藍科技
瑞幸咖啡 ， 又回來了！
自從瑞幸咖啡在2020年初被爆出諸多的問題之后 ， 這家備受資本市場關注的寵兒就瞬間消失在了大眾的視野中 。 但是 ， 這并不代表瑞幸咖啡的消失 ， 而是其在低調中不斷地積蓄力量艱難前行 。
2021年6月30日晚 ， 瑞幸咖啡在其官方微博發布了關于補發2019年年度財務報告的聲明 。 “這是公司經歷2020年風波后振興之路上的又一重要里程碑 。 根據美國證監會的披露要求 ， 公司將持續積極履行披露義務 ， 盡快發布2020年年度財務報告 ， 并逐漸恢復至正常財報披露進度 。 ”
從財報的無法公布到如今逐步地恢復更新 ， 不可否認瑞幸咖啡如今正在不斷進入良性發展的階段中 。 在經歷過輝煌、動蕩、低谷的瑞幸咖啡 ， 或許還能夠走出一條屬于自己的未來 。
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瑞幸咖啡的“過山車”
回看瑞幸咖啡的發展 ， 從躊躇滿志到春風得意再到企業的動蕩 ， 如同過山車般的企業經歷 ， 其跌宕起伏的劇情 ， 像極了一部大型商戰電視劇 。
從2017年10月 ， 瑞幸咖啡在北京開了自己的第一家內測門店之后 ， 就開啟了疾馳狂奔的擴張之路 。 從2017年10月到2018年12月 ， 14個月的時間 ， 瑞幸咖啡就在全國22個城市開了2073家門店 ， 并且獲得了總投資額4億美元的兩輪融資 ， 企業估值高達222億美元 。 此后與2019年5月 17日在納斯達克上市 ， 融資6.95億美元更是刷新了互聯網企業最快的IPO記錄 。
然而 ， 就在瑞幸咖啡不知疲倦的蒙眼狂奔之下 ， 自然也遺留下了諸多隱患 。 而這些在快速發展下來不及解決的隱患 ， 就如一顆顆定時炸彈在2020年初集中“爆炸” 。 2020年1月31日 ， 美國渾水機構突然了發布一份長達89頁的做空報告 ， 直指瑞幸咖啡數據造假 。 瑞幸咖啡只是稍作抵抗便主動承認數據造假 ， 股價暴跌80% 。 接下來 ， 時任COO的劉劍鋃鐺入獄 ， 陸正耀辭去了董事和董事長職務 。 讓資本市場失去信心的瑞幸咖啡也不可避免地走到了停牌、退市的局面 。
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瑞幸咖啡的向上之路
但是 ， 當跌入低谷之后 ， 只要自身還有力氣 ， 四處環望便都是向上之路 。
也就是在7月14日 ， 瑞幸咖啡宣布董事會重組結果 ， 郭瑾一接替陸正耀成為新一任董事長后 ， 瑞幸咖啡便在低調中不斷繼續自己的力量 。
根據公開數據顯示 ， 瑞幸咖啡在2020年7月以來 ， 月消費頻次提升了30% ， 周復購人數提升了28% ， MAU提升了10%左右 。 領券下單每天超過3.5萬杯 ， 社群提醒下單超過10萬杯 。 同時 ， 2020年4月到2020年11月 ， 瑞幸咖啡的凈收入和自營商店的收入依然保持雙位數增長 。 前三季度單季收入分別為5.65億、9.8億和11.45億 ， 同比增長18.1%、49.9%和35.8% 。 由此 ， 我們也可以看到 ， 瑞幸咖啡雖然在低谷中前行 ， 但也展現出了強大的韌性和自我修復能力 。
而之所以在經歷了如此動蕩之后 ， 瑞幸咖啡還能夠發展 ， 在藍科技看來主要有以下幾個原因 。
其一 ， 瑞幸咖啡已經過了重投入的環節 。 上文說道 ， 瑞幸咖啡僅用了14個月的時間 ， 就在全國開了兩千多家門店 。 截至到今年6月底 ， 瑞幸全國門店數量已經超過5200家 。 如此規模下的瑞幸咖啡早已經過了重資金投入的階段 ， 且自2020年下半年開始 ， 瑞幸咖啡的大部分門店已經開始了盈利 ， 且凈收入和自營商店的收入持續增長 。

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