與美國士兵“深度捆綁”
丑陋的可口可樂是如何從美國走向世界的？
你知道可口可樂的中文原名嗎？其實比“金拱門”更接地氣 ， 叫蝌蚪咬蠟 。 后來可口可樂花了很多錢收了現在的名字 ， 才得以打開中國市場 。
自1923年以來 ， 羅伯特伍德拉夫一直是可口可樂公司的總裁 。 他決心讓可口可樂“出海” ， 一直在等待時機 。 1941年12月7日 ， 日本偷襲珍珠港 ， 太平洋戰爭爆發 。 這一天 ， 羅伯特發布了一個史無前例、可以載入營銷史冊的“大招” 。
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羅伯特隨即發表公開聲明 ， 稱“無論美國軍隊在哪里 ， 無論公司花費多少 ， 我們都將確保美國士兵只花五分錢就能買到可口可樂 。 ”消息一出 ， 美軍士兵淚流滿面 。 此前 ， 美國士兵在行軍過程中只能喝消毒水 。 相比之下 ， 碳酸飲料簡直就是甘露 。 可口可樂被稱為“快樂水” ， 因此得名 。
在推銷可口可樂時 ， 羅伯特說這種飲料可以“消除疲勞” 。 在那個非常時期 ， 可口可樂成了美國士兵恢復精力的法寶 。 美國士兵的支持迫使美國政府為可口可樂開辟綠色通道 。 在第二次世界大戰期間 ， 當供應短缺時 ， 供應給可口可樂的糖不受配額限制 。 可樂糖漿循著美軍的戰略物資通道走向世界 。 隨后 ， 可口可樂公司陸續在世界各地設廠 ， 勾兌成可樂 ， 就地銷售 。
對于美國軍人來說 ， 可口可樂和星條旗是一起存在的 ， 其中包含著思鄉、愛國等復雜的情感 。 可口可樂與美國士兵之間的“深厚感情紐帶”導致可口可樂在二戰期間建立了64家海外工廠 ， 銷售額超過100億瓶 。 從此 ， 可口可樂向張之路的全球擴張勢不可擋 ， 成為巴菲特難忘的童年回憶 ， 為他日后重倉持股埋下伏筆 。
寫于2022年4月02日 ， 多倫多安大略湖湖畔 。
【可口可樂用什么東西做的？可口可樂是怎樣做成的，訣竅悄悄告訴你】
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