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iqoo|iQOO奇襲618 高端破局成市場贏家

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【iqoo|iQOO奇襲618 高端破局成市場贏家】iqoo|iQOO奇襲618 高端破局成市場贏家

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中國手機市場 ， 巔峰已過 。
從華經產業研究院統計的數據能看出 ，2017年之前 ， 中國智能手機行業還是一片藍海 ， 市場規模穩步提升 ， 直至2016年迎來大爆發式增長；之后 ， 智能手機出貨量逐年萎縮 ， 并連續出現負增長現象 。 顯然 ， 中國智能手機行業已進入存量時代 。

存量市場所帶來的 ， 并非只有廠商之間愈發激烈的市場競爭 ， 還變相激勵廠商自發進行破局 。 要知道 ， 消費者的換新需求一直都在 ， 如何用品牌和產品打破市場靜態 ， 對手機廠商長遠發展至關重要 。
好在國產手機廠商在新市場形勢下找到了新道路：手機高端化 。 先是華為在高端市場率先達成突圍 ， 接著小米、vivo、OPPO等頭部大廠開始將高端化搬上議程 ， 近年來 ， 連iQOO、realme等一眾新秀也開始進行高端建設 。
在一眾廠商的高端化建設成果中 ， iQOO的成績單分外亮眼：2021年618 ， iQOO 8 Pro斬獲天貓5K+安卓手機銷量冠軍；今年新旗艦iQOO 9系列同樣銷量火爆 ， iQOO 9拿下天貓安卓手機3K-4K價位段銷量及銷售額雙冠軍 ， iQOO 9 Pro成為天貓安卓手機4K-5K價位段銷量&銷售額TOP2 。

在市場逆勢下成功突圍 ， iQOO到底是如何成功建設高端的？
布局電競賽道 建成自身高端形象產品想要高端化 ， 品牌建設永遠是首要的 。 iQOO在建設初期 ， 為了能在廠商林立的市場中脫穎而出 ， 成為年輕受眾的購機首選 ， 就將極致性能和電競體驗作為自己的主打陣地 。
眾所周知 ， 2018年IG奪得英雄聯盟LPL賽區首個S賽冠軍 ， 開啟中國電競元年 ， 隨后FPX、EDG再奪2座S賽冠軍 ， 近日RNG還在MSI決賽成功衛冕冠軍 ， 掀起全民關注的電競熱潮流 。 在手機端 ， 王者等游戲也風靡全國 ， 成為很多國人填補碎片時間的選擇 。

iQOO搭上了這股電競潮 ， 但他們并不只把電競當做宣傳噱頭 ， iQOO不僅參與專業電競賽事 ， 旗下的iQOO數字系列旗艦還是KPL官方比賽用機 ， 可以說iQOO從產品到理念都實現了“電競化” 。
電競之外 ， iQOO還和BMW M Motorsport展開合作 ， 同樣追求性能極致 ， 并一直致力于刷新行業性能上限 ， 這種品牌精神層面的契合不僅拉高iQOO手機產品的格調 ， 還讓iQOO成功吸引到高端用戶注意力 。 在和BMW的合作后 ， iQOO還在旗艦機型推出傳奇版設計 ， 設計中融入大量賽車元素 ， 這一舉措不僅符合產品理念 ， 還意外出圈贏得車迷用戶的青睞 。

iQOO在產品形象的建設上 ， 沒有急于求成 ， 而是將產品于理念相結合 ， 真正用產品去傳達價值 ， 個人認為這是iQOO能有如今這般品牌聲望的原因 。
研發頂尖技術 形成品牌獨特優勢前不久 ， 一個話題悄悄爬上熱搜 ， “年輕人為什么不愿換手機了？”網友們眾說紛紜 ， 但原因歸結起來其實很簡單：手機沒有大創新 ， 很難激起消費者換機欲望 。
在換皮、套皮機型日益泛濫的市場中 ， iQOO選擇另一條道路：切合消費者的需求 ， 推行先鋒技術 ， 為手機打造差異化賣點 。 而且這些技術覆蓋在手機日常使用中的方方面面 ， 提升了手機的整體含金量 ， 這也是iQOO能在高端手機市場成功立足的重要因素 。

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