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金立|你熟悉的金立，現以FreeYond呈現

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金立|你熟悉的金立，現以FreeYond呈現

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金立|你熟悉的金立，現以FreeYond呈現

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智能手機市場內卷的激烈程度無須多講 ， 而那些被市場淘汰的手機也都有著各式各樣的理由 。 不過在一眾慘淡離場的智能手機品牌中 ， 有這么一個品牌卻顯得與眾不同：它的產品雖然不算出眾 ， 但絕對還沒到需要退市的地步 ， 線上推廣、線下渠道鋪設和明星代言營銷等環節也都按部就班穩步前行 。 它的離去反倒是因為一些和品牌、產品無關的“場外因素” ， 沒錯 ， 說的就是金立 。
這家曾經的國產手機銷量冠軍 ， 一度請來劉濤、馮小剛、劉德華與薛之謙代言的手機品牌 ， 最終卻因為“華米OV”的橫空出世和競爭日益激烈的市場環境而破產 ， 慢慢淡出了如今的主流智能手機市場 。 雖然金立已經淡出了主流手機圈 ， 不過它依然活著 ， 甚至在年初還發布了一款新手機 ， 將金立這個名字帶回網友的視野中 ， 成功吸引了不少網友的注意 。 但在此之后 ， 金立這個牌子又一次離開了大眾的視野 ， 而且很有可能“一去不復返了” 。

圖片來源：FreeYond微博
因為就在2022年5月9日 ， 前金立副總裁俞雷創立的全新手機品牌FreeYond（自有躍動）正式成立 ， 而根據企業查詢平臺愛企查的信息 ， 深圳自由躍動科技有限公司將主營智能手機、智能穿戴和AIoT產品 。
那么涅槃重生的FreeYond ， 能否在2022年的手機市場重塑金立的輝煌呢？
今年手機本身就難賣首先我們看看手機市場的大環境是否還容得下一個新的參與者：根據2022年IDC發布的報告來看 ， 2022年全球智能手機出貨量預計為13億臺 ， 同比下降了3.5% ， 市場萎縮的情況比IDC上一次預測的1.6%還要嚴重 。
從數據來看 ， IDC認為這只是市場短期回落 ， 從2023年開始 ， 智能手機市場會持續穩定上漲 ， 并在2026年達到一個小高潮 。 盡管IDC十分看好智能手機市場的表現 ， 但各手機廠商近期的小動作 ， 幾乎都在降低出貨量 。 換句話說 ， 在疫情經濟下 ， 持續下滑的消費欲讓手機廠商不禁減產 ， 嘗試以低姿態渡過難關 。
當然了 ， 預計出貨量下調除了用戶消費欲望不強烈之外 ， 上游芯片供應告急也是我們必須考慮的因素之一 。 受疫情影響 ， 近兩年全球芯片供應或多或少都遇到了瓶頸 ， 而其中又以車規級、消費級等制造難度大 ， 良品率不高的芯片為主 。 就連曾經財大氣粗的大型車企 ， 在近年也被迫“簡配”自己的車輛 ， 去年傳出的毫米波雷達簡配事件就是芯片供應不足的其中一個縮影 。

圖片來源：百度
而在這樣的情況下 ， FreeYond想貿然進軍手機市場 ， 無異于在最不適合的時間 ， 挑戰了一個難度最高的副本 。 一方面 ， 手機芯片不同于車規芯片 ， 幾乎沒有“簡配”“選配”的可能 。 即使品牌有能力在芯片短缺時期搞到完整的主流芯片方案 ， 高昂的整機售價也難以打動消費者買單 。 畢竟在疫情經濟下 ， 消費者愿意花在旗艦手機這種非必要產品上的預算已經一減再減 。
比如在5月底的618預售榜上 ， 熱賣的智能手機除了榜單常駐冠軍iPhone之外 ， 售價1349元的Redmi Note 9 Pro已經沖到了總榜第四 。 和往年數據相比 ， 今年的手機本身就難賣 。
那如果FreeYond主動降價 ， 錯過旗艦手機甚至是中端手機的價格區間 ， 主攻低價市場呢？在我看來也未必能獲得預期的銷售成績 。 低價手機市場的目標消費者雖然對手機的配置沒有太高要求 ， 快充、屏幕和Wi-Fi簡配的情況也常有發生 ， 但低價市場對手機的銷售、售后網絡往往會有更高的要求 。 對于這樣的市場 ， FreeYond如果選擇走互聯網品牌的線上銷售路線 ， 極有可能重走一加手機的老路 。

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