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使用應用內廣告變現的制勝之道：休閑和超休閑手游的成功要素

使用應用內廣告變現的制勝之道：休閑和超休閑手游的成功要素
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憑借廣泛的受眾基礎和易上手的游戲機制 ， 超休閑游戲迎來了一波迅速增長 。 據AppAnnie發布的《2022年手游現狀》中顯示 ， 2021年超休閑游戲的全球下載量已達92億次 。 i此外 ， AppAnnie今年1月發布的《移動市場報告》也指出 ， 超休閑游戲是2021年增長最快的游戲類別 ， 其應用安裝率同比上年增幅達60% 。 ii
一方面 ， 這為游戲發行商帶來了激動人心的機遇；另一方面 ， 這也為希望在競爭中吸引并留住玩家的發行商帶來了新的挑戰 。 一系列廣告技術的變化對休閑及超休閑游戲應用的營銷、變現和表現衡量方式產生了不可忽略的影響 。 相比以往 ， 發行商現在更加需要思考如何在游戲中妥善結合各種變現元素來增加收入 。
為此 ， 我們匯總整理了諸多發展趨勢、最佳實踐和手游工作室的成功案例 ， 凝練出休閑和超休閑手游的成功要素并推出了這本《使用應用內廣告變現的制勝之道》 ， 供尚未決定如何在游戲中集成廣告的游戲發行商參考借鑒 。
超休閑和休閑游戲的趨勢
【使用應用內廣告變現的制勝之道：休閑和超休閑手游的成功要素】在超休閑游戲的持續增長中 ， 我們看到一些反復出現的趨勢 ， 這些趨勢能打造獨特的玩家體驗 ， 同時讓發行商有機會綜合發揮各類游戲的優勢 。
使用應用內廣告變現的制勝之道：休閑和超休閑手游的成功要素
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越來越多發行商正在嘗試多元化的變現渠道 ， 紛紛采用內購(IAP)和應用內廣告(IAA)相結合的變現模式 。 那些從一開始就將廣告融入游戲體驗的游戲開發商和發行商已然在留存和收入方面看到了積極的影響 。
使用應用內廣告變現的制勝之道：休閑和超休閑手游的成功要素
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隨著元游戲的興起 ， 我們觀察到中度游戲的元素逐漸出現在超休閑游戲中 ， 也逐漸構建出獨特的游戲體驗 。 嘗試融合一種或多種游戲元素的發行商就能為玩家提供額外的中長期目標 ， 鼓勵他們花更長時間參與到核心游戲玩法中 。
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這一演變根植于元游戲的興起 。 發行商們將新類型的游戲元素融入超休閑游戲的玩法中 ， 混合休閑游戲就此誕生 。 混合休閑游戲既能享有休閑游戲的廣泛受眾 ， 也能像中度游戲那樣獲得較好的留存 ， 變現方法則是這兩類游戲的綜合 。
超休閑和休閑游戲的最佳實踐
平衡應用內廣告與應用內購買變現
應用內廣告與休閑和超休閑游戲天然契合 。 動視暴雪傳媒公司主管ClementXue表示 ， 如果在游戲開發階段便融入廣告 ， 就能以一種照顧玩家感受的方式優化變現 。
專業的手游發行商和開發商清楚應在何時提供應用內購買或展示應用內廣告 ， 并適合時打造多元的變現策略 。
選擇玩家樂于接受且能改善游戲體驗的廣告格式
如果想提供透明的價值交換機制 ， 并同時滿足玩家和廣告主的需求及發行商的目標 ， 不妨考慮以下新型廣告格式：
●插屏廣告(InterstitialAd)——非常適合休閑和超休閑游戲 。 這類游戲一般會有30秒的暫停間隔 ， 自動播放式插屏視頻廣告就會在此時提供沉浸式的全屏體驗 。
●激勵視頻廣告(RewardedVideoAd)——玩家完整觀看視頻后即可獲得應用內福利 。
掌握激勵視頻廣告的集成方法
最成功的廣告集成是從一開始便融入游戲設計之中 。 在游戲內植入激勵視頻廣告時 ， 請以玩家體驗出發 ， 重點考慮價值交換、創新設計和植入點這三個因素 。 請注意 ， 適合超休閑游戲和休閑游戲的植入方案并不完全相同 。

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