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小米科技|iPad國內(nèi)出貨量大跌的原因，其實并沒那么復(fù)雜

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【小米科技|iPad國內(nèi)出貨量大跌的原因，其實并沒那么復(fù)雜】小米科技|iPad國內(nèi)出貨量大跌的原因，其實并沒那么復(fù)雜

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平板電腦無疑是受此次疫情影響重新煥發(fā)生機的代表產(chǎn)品之一 ， 由于在線教育、遠程辦公等用戶需求的猛增 ， 也使得平板電腦迎來了爆發(fā)式的增長 。 然而紅利總有耗盡的一天 ， 平板電腦市場的復(fù)興可能遠比外界推測的要短 。 近日根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys公布的相關(guān)報告顯示 ， 2022年第一季度平板電腦出貨量同比下降13% ， 其中iPad的出貨量為120萬臺、同比下降29% 。



很快 ， “iPad中國大陸出貨量暴跌近3成”這一話題 ， 就登上了微博熱搜榜 。 而之所以出現(xiàn)這樣的情況 ， Canalys也給出了答案 ， 是與此前平板電腦的增長過快有關(guān) 。
在疫情爆發(fā)初期 ， 在線教育所帶來的繁榮以及長時間居家引發(fā)的娛樂需求 ， 促使平板電腦出現(xiàn)了大量的需求 ， 出貨量更是在2020年到達高點 ， 其中品牌力最強的iPad自然也就成為了主要受益者 。 此前在2021年 ， 蘋果方面在中國市場售出約2846萬臺iPad、同比增長21.8% ， 創(chuàng)下了近7年來出貨量的最高增幅 。
而到了今年 ， 平板電腦的增長勢頭不復(fù)2020年和2021年 ， 還有一個很重要的原因則是“缺芯” 。 此前曾有消息顯示 ， 在去年第四季度與今年年初為了保障iPhone 13系列機型的充足供應(yīng) ， 蘋果方面選擇了全面縮減iPad的產(chǎn)能和原材料供應(yīng) ， 導(dǎo)致其產(chǎn)量相比原計劃減少了50%左右 。 這一點相信許多在這一時間段購買過iPad的朋友多少都有所體會 ， 彼時官網(wǎng)顯示到貨時間基本都會延遲到兩三周 。



當(dāng)然 ， 在Canalys公布的這份圖表中可以看到 ， 蘋果、華為、小米、聯(lián)想等大廠的出貨量都比去年同期有所下降 。 在平板電腦市場大盤整體趨冷的情況下 ， 只是iPad的下滑尤為突出 ， 甚至導(dǎo)致其市場份額由2021年第一季度的31%下降到了2022年同期的26% 。
但事實上 ， iPad在國內(nèi)市場出貨量的下降是由多方面因素所導(dǎo)致 ， 其中既有國內(nèi)廠商的異軍突起、也有蘋果自身的問題 ， 還有平板電腦市場環(huán)境的變化 。
從市場環(huán)境來看 ， 前兩年由于居家時間變多 ， 無論是個人娛樂需求、還是學(xué)生為了上網(wǎng)課 ， 無疑都在推動平板電腦市場的增長 。 然而隨著疫逐步得到控制 ， 這類需求也開始被壓縮 。 用一句話來概括 ， 就是疫情把平板電腦的銷量帶到了本不屬于它的高度 ， 畢竟在此次疫情前平板電腦已經(jīng)陷入衰退很多年了 。



更何況平板電腦與智能手機不同 ， 后者是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的便攜式通用計算設(shè)備 ， 是當(dāng)下消費者必備的消費類電子產(chǎn)品 ， 而平板電腦通常則主要被定義為家庭娛樂中心 ， 這種定位的差異也意味著手機與平板更新?lián)Q代周期的區(qū)別 。 盡管說在全球范圍內(nèi) ， 智能手機的平均換機周期已經(jīng)從18個月延長到了24個月 ， 但是畢竟總有一個相對固定的換機周期 。
然而平板電腦的換機周期則要長得多 ， 其中以iPad為例 ， 消費者的購買基本上是以事件驅(qū)動、而非時間驅(qū)動 。 歷數(shù)iPad的幾個銷售高峰 ， 除了初代iPad外 ， 代表更好便攜性和游戲體驗的iPad mini發(fā)布、iPad加入對Apple Pencil支持、搭載M1的iPad Pro ， 以及疫情所致 ， 都導(dǎo)致了其銷量的大幅增長 。

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