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小米科技|iPad國內出貨量大跌的原因，其實并沒那么復雜( 二 )

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此外 ， 平板電腦的功能性也相對比較單一 。 至今蘋果方面關于iPad的生產力敘事并沒有被消費者廣泛接受 ， 顯然也是一個很重要的原因 。 盡管自2018年的初代iPad Pro開始 ， 蘋果方面就一直在嘗試為為平板電腦注入生產力屬性 ， 而從iOS到iPadOS ， 從提高擴展性的USB Type-C接口到Apple Pencil ， 再到專屬妙控鍵盤 ， 以及一眾生產力應用紛紛推出iPad版本 ， 然而iPad至今仍被“買前生產力 ， 買后愛奇藝”的魔咒縈繞 。



在相當長的一段時間里 ， iPad的生產力屬性都是明顯弱于娛樂屬性的 ， 甚至于iPad的生產力屬性暫時還僅僅只對設計師、文字工作者等少數用戶群體有效 ， 即便是Swift Playgrounds 4支持iPadOS ， 馬目前也還沒有在開發者群體中引發太多的波瀾 。 事實上 ， “買前生產力 ， 買后愛奇藝”不僅不是戲言 ， 反而是真實地反映了全球消費者對于iPad等平板電腦產品的態度 。
此前SenorTower發布的今年一季度App Store應用下載排行榜 ， 其實就說明了不少問題 ， iPad應用下載量排名靠前的是TikTok（抖音）、YouTube、CapCut（剪映）、Netflix、淘寶和拼多多 ， 基本上都與所謂的“生產力”扯不上太多關系 。 而對于絕大多數用戶來說 ， 在智能手機之外購入一臺平板電腦產品 ， 只是為了躺在床上或吃飯時看綜藝、刷電視劇 ， 或者打游戲用 。



除了自身的問題外 ， 國內廠商平板電腦產品近年來的崛起 ， 也促使了iPad增長率的下滑 。 此前 ， 平板電腦市場中一直有這樣一句話 ， 那就是“平板只有兩種 ， iPad和其他” ， 但這個觀點現在就不那么合時宜了 。 近年來 ， 安卓平板涌現出了大量配備高通驍龍870/860主控、120Hz高刷屏、2K分辨率屏幕、支持鍵盤或手寫筆等配件的產品 ， 例如小米平板5、vivo Pad、OPPO Pad等 ， 而這些2000-3000元價位段的安卓平板對于低端iPad產品也帶來了直接的沖擊 。
例如 ， 小米在平板電腦市場上的份額 ， 從小米平板5系列發布前的0、到今年的8% ， 靠的無疑就是小米平板5系列產品 。 但在3000元以下的價位段 ， iPad系列則只有iPad這一款產品 ， 但其優勢也就只有強大的A13芯片與iPadOS/iOS生態了 ， 無論是60Hz的非全貼合屏幕、64G起步的存儲空間、雙揚聲器 ， 還是已經使用了多年的老模具 ， 都顯得有些落伍了 。



所以iPad之所以會在今年一季度銷量大幅下跌 ， 是因為高端的iPad Pro、iPad Air對于預算有限的消費者來說難以觸及 ， 而低端的iPad在產品力上又打不過華米Ov的同類競品 。 再加上疫情紅利的消退以及芯片產能受限 ， 最終就導致了這樣的結果 。

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