“沉浸式”養一只華南虎？《魔域》帶玩家做了場特別的公益
“如何更好地踐行社會責任” ， 是這幾年最重要的行業話題之一 。
一方面 ， 監管部門越來越強調游戲產品應把社會效益放在首位 ， 另一方面 ， 游戲公司也在尋求更長久穩定的發展生態 。 隨著今年中宣部出版局重點推動“網絡游戲正能量引領計劃”的落實 ， 更多企業也開始深度思考履責方式 ， 并取得了一定的成果 。
以最常見的游戲公益活動為例 ， 早期多為粗暴結合 ， 存在適配性差、影響時間短和難達成預計目標等問題 ， 而現在一些企業的打法逐漸精準 ， 實現了更好的傳播效益 。 比如最近《魔域》為保護華南虎而做的系列公益活動 ， 就是個值得參考的案例 。
一、與傳統公益對比 ， 《魔域》的“虎嘯山林”公益活動有何不同？
本次《魔域》的“虎嘯山林”公益活動 ， 旨在守護我國特有的虎亞種——華南虎 。 華南虎在1996年被聯合國列為世界十大瀕危動物之首” ， 目前在野外已經完全滅絕 ， 即便是經過了20多年的人工培育 ， 如今也僅存253只 。
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《魔域》是怎么來做這一次公益活動的？游戲日報整體了解后 ， 發現具體可以分為前、中、后期三個階段 。
今年2月份起 ， 《魔域》就在進行“虎嘯山林”公益活動的預熱 ， 官方以玩家的名義在中國虎園認養了兩只剛出生不久的華南虎 ， 并向玩家征集名字 。 4月份 ， 官方將收到的眾多玩家投稿上傳并開啟玩家投票 ， 最終“萌萌”和“嘯嘯”脫穎而出 。
值得注意的是 ， 《魔域》選擇合作的中國虎園是國內最早開啟的拯救華南虎的專項項目 ， 致力于華南虎野化放歸研究 ， 22年成功繁育了66只華南虎 。 而這也為《魔域》在游戲中深度植入保護華南虎公益活動的相關玩法設計打下了基礎 。
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5月20日“虎嘯山林”活動上線后 ， 《魔域》在游戲中建造了虛擬的“霧云山保護區華南虎園” ， 讓玩家以代理園長的身份參與活動 。
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參與活動的玩家一方面需要了解關注華南虎的健康、心情、捕獵和適應能力等 ， 另一方面也要關注園區的收益與建設 ， 整個過程切實展現了虎園的經營日常以及華南虎的野化過程 ， 從而讓玩家得到“沉浸式云養虎”的游戲體驗 。 此外 ， 玩家在養虎的過程中也能學到華南虎野化相關的科普知識 ， 例如不同的野化環境對應了不同的環境生態 ， 華南虎想要野化成功必須對應其自身能力 。
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與這一活動同時到來的還有華南虎公益商店 ， 《魔域》推出了對應的頭像、表情包和跟寵作為限定售賣的道具 ， 這些道具的全部收益都會捐贈給中國虎園 。
游戲外 ， 《魔域》官方拍攝了華南虎主題紀錄片、制作了華南虎動態漫畫來宣傳 ， 設計了華南虎H5小游戲來做社交傳播 ， 后續還特地定制了華南虎科普公益繪本 ， 用來捐贈給龍巖市當地的學生 ， “從娃娃抓起”來培養保護華南虎的意識 。
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可以看到 ， 《魔域》這一活動以“沉浸體驗”為主要設計思路 ， 清晰指向“提升保護華南虎意識”的目標 ， 從玩家到官方都是深度參與者 。
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