“沉浸式”養一只華南虎？《魔域》帶玩家做了場特別的公益( 二 )
二、挖掘用戶特征 ， 用“真實視角”實現公益效果最大化
為了解《魔域》此次公益活動的效果 ， 游戲日報找到幾位《魔域》的玩家聊了聊 。
其中的小鋒告訴游戲日報 ， 這次活動和往常有些不同 ， 需要深入了解虎園管理的各種知識才能拿到更多獎勵 。 而在做活動換取限定寵物的過程中 ， 他也了解到了華南虎的相關知識 ， “我在公益商店買了個表情包 ， 錢不多 ， 算是個心意” 。
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從玩家反饋整體情況來看 ， 《魔域》“虎嘯山林”公益活動確實達到了預設的目標 ， 玩家認可度較高 。 而基于兩個背景 ， 《魔域》本次公益活動的效果或許遠比想象中更有影響力 。
首先是《魔域》的用戶量大 ， 作為國產原創西方魔幻網游的代表產品 ， 近幾年也靠著內容創新始終維持著較高的活躍度和更新頻率 ， 為《魔域》的公益傳播打下了基礎 。
其次是《魔域》產品與“虎嘯山林”公益活動的契合 ， 《魔域》的“幻獸養成”一直是其核心玩法之一 ， 而此次讓習慣了“養寵”的玩家體驗一把“養虎” ， 也很好地調動了《魔域》用戶自主深度參與的興趣 。
當然 ， 沉淀多年的《魔域》 ， 對自己用戶的研究足夠透徹并不稀奇 。 但在游戲日報看來 ， “虎嘯山林”公益活動能夠取得成功的核心主要在于方法論——用真實的視角 ， 讓玩家切實體驗、客觀認識華南虎保護的不易 。
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當下有著獨立想法的年輕一代 ， 并不喜歡硬塞給自身的責任義務 ， 所以真正好的公益活動 ， 應該是以喚醒激發他們本身的善心為目標 ， 從而真正實現公益行動的長效影響 。 這也是為什么游戲日報前文提到 ， 《魔域》這一公益活動或許能給游戲行業更多的參考價值 。
三、從“非遺植入”到“云養虎” ， 《魔域》深挖玩法踐行企業社會責任
實際上 ， 《魔域》的沉浸式體驗并不是首次出現 ， 在保護華南虎的公益活動之前 ， 在這款產品的歷史中還能找到更多已經落地的案例 。
以傳承中國歷史文化的代表建筑故宮為例 ， 《魔域》曾先后兩次與其進行深度聯動合作 ， 在游戲中還原了故宮的代表建筑——太和殿和乾清宮 。
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游戲中的太和殿與乾清宮不僅是一個僅供觀賞的建筑 ， 官方還設計了對應的探索收集玩法 ， 帶玩家“走遍宮殿的角角落落” ， 讓玩家在游玩的過程中了解殿中珍藏的文物、太和殿前銅獅的非遺古法鑄造工藝、乾清宮萬壽天燈祈福儀式的盛景 ， 以及他們背后所蘊藏的傳統文化 。
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除了故宮的兩次合作外 ， 《魔域》還與龍泉劍、茉莉花香膏等非遺項目合作 ， 向玩家展現中國傳統文化的魅力 ， 而類似跨界文化合作也一直在持續進行 。
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這些案例都能看出 ， 《魔域》在傳承傳統文化、踐行社會責任的過程中并非淺嘗輒止 ， 而是把玩法、公益和文化傳承等內容深度結合 ， 讓玩家在沉浸式的游戲體驗中主動去了解并參與其中 ， 這樣的活動在效果上自然會有更好的保障 。 而這種“游戲+公益”結合的方式 ， 充分發揮了游戲獨有的優勢 ， 為公益事業帶來了一種新的思路 。
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