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iqoo|拿下安卓行業TOP3，誰動了“米耀”的奶酪？

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iqoo|拿下安卓行業TOP3，誰動了“米耀”的奶酪？

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今年的年中購物節 ， 迎來了“史上最難618大考” 。 在行業下行、疫情黑天鵝疊加影響之下 ， 有的廠商選擇“躺平” ， 有的則繼續“按部就班” ， 但并不乏“迎難而上”的廠商 。 從剛剛過去的6月1日開門紅成績來看 ， 蘋果依然堅挺 ， 國產廠商中 ， 小米和榮耀一如既往地打得難舍難分 。
在中國智能手機市場上 ， 小米和榮耀一直以“冤家”的形象 ， 出現在大眾面前 。 從榮耀成立早期被雷軍嘲諷“像素級模仿小米” ， 到在雙11、618這樣的購物節上 ， 榮耀逐漸反超小米 ， 說兩者是打得難舍難分的勁敵 ， 并不為過 。

【iqoo|拿下安卓行業TOP3，誰動了“米耀”的奶酪？】而從上圖可以看出 ， 榮耀過去在618的成績相當耀眼 。 作為征戰618大促狂歡節的老炮 ， 雖然榮耀和華為分家了 ， 但是華為光環猶存 ， 如今取得618開門紅安卓行業前三的成績 ， 也并不讓人感到意外 。
小米誕生之初就以開創中國手機互聯網銷售渠道聞名 ， 位列榜單前三自然也不會感到意外 。 不過 ， 在小米和榮耀之外 ， 今年618開門紅安卓行業TOP3的榜單中 ， 有一個并不算起眼的名字iQOO ， 赫然和小米、榮耀這樣的“大佬”位列前三 。

iQOO？何方神圣？
3年深耕 ， 成為移動電競體驗第一今年以來 ， 智能手機行業有一個明顯的趨勢：頂級電競體驗成為中國中高端智能手機的比拼賽道 。
這一趨勢判斷來源于兩大方面：
一是移動電競市場進入了蓬勃發展的階段 。 無論是去年IDG奪冠引發的線上討論熱潮和線下觀戰潮 ， 還是即將舉辦的第19屆杭州亞運會 ， 將電子競技首次確立為亞運會正式競賽項目 ， 成為關乎國家榮譽的重要賽事 ， 可以說從民間到官方 ， 這一年輕人喜聞樂見的娛樂形式 ， 都受到了熱烈的歡迎 。
二是今年以來 ， 智能手機市場的主流玩家對于游戲電競賽道越來越重視 。 今年春節剛過 ， 主打入門級市場的紅米 ， 推出了售價超過4000元的紅米K50電競版 ， 試圖從電競賽道切入高端市場 。
而一貫主打高端市場的一加 ， 也將新機主攻方向從“性能+影像” ， 大幅轉向“性能+游戲” 。 對此 ， 一加中國區負責人李杰在內部信中表示：我們要打造游戲體驗第一的性能旗艦 。
雖然比紅米和一加成立的時間都短得多 ， 但iQOO可以說是智能手機市場移動電競賽道的“前輩” ， 這也是iQOO能夠在誕生短短三年時間里 ， 和小米、榮耀這些行業老牌玩家 ， 同榜競技的原因 。
具體來看 ， iQOO能夠以3年的資歷 ， 和小米、榮耀等行業頭部玩家位列前三 ， 有以下三點優勢不容忽視 。

一、定位更優 ， 更能專注于垂直賽道自從2016年以來 ， 中國智能手機市場就從增量藍海轉向存量紅海 。 發展到2019年 ， 存量競爭越發激烈 ， 市場逐漸走向“深紅海” 。 而誕生于這一年的iQOO ， 作為一個初來乍到的“小白玩家” ， 就得找一條有別于小米等頭部玩家的道路 。
經過前期的深入調研分析 ， iQOO找到的這條差異化之路 ， 就是移動電競賽道 。 iQOO在早期 ， 幾乎一切動作都圍繞著這一定位進行產品、品牌和宣傳上的打磨 。

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