文章圖片
文章圖片
著名思想家斯賓塞·約翰遜曾說過“唯一不變的是變化本身” 。 這句話放在冰箱行業也是恰如其分 ， 特別是在持續三年疫情背景下 ， 冰箱業內人士更隨時隨地做好“戰斗”準備 ， 以穩中求變、變中求進、進中求新的態度 ， 破局行業發展 。
那么 ， 在冰箱從業者看來 ， 疫情給冰箱行業和市場帶來的最大改變是什么呢?在2022中國冰箱行業高峰論壇上 ， 各家電人帶來了他們對行業變化的看法、對發展趨勢的解析、和對消費者選購產品時的建議與意見 。
用戶消費觀被重塑 ， 冰箱產業全面升級
疫情期間 ， 消費者的消費觀念及消費習慣都被重塑 ， 任何企業都需洞悉市場變化、緊跟用戶消費 ， 在變局中開辟新局 ， 才能立于不敗之地 。 那什么才是“新局”?“升級”是各冰箱企業提及最多的詞之一 ， 也是三年疫情給行業帶來的最大改變之一 。
“消費需求結構升級是冰箱行業近三年發生的最大改變之一 。 ”美的冰箱用戶與產品中心主任張華偉表示 ， 疫情前 ， 冰箱家電消費需求聚焦在數字化前沿技術 ， 當前 ， 冰箱產業已轉移到“智能化人機交互+營養管家”的高端競爭賽道;新飛電器副總經理劉斌認為 ， 這幾年整體市場需求由原來的剛性變成結構性的升級 ， 這使得產品邏輯更要發生一個質的改變 。
“升級”這一概念落地到產品上 ， 是產品結構向高端化的躍升和產品功能的全面進階 。 具體來看 ， 奧維云網(AVC)數據顯示 ， 2022年1-4月 ， 線下渠道中 ， 價格段在10000-19999元的產品銷額占比達30.29% ， 同比提升5.84%;線上渠道中 ， 價格段在6000-19999元的產品銷額占比均有所提升 。
在博西家用電器中國有限公司制冷產品事業部副總裁王宇鵬看來 ， 隨著國民收入增長 ， 消費結構升級趨勢加強 ， 高品質家電迎來更好發展機遇 。 TCL家用電器(合肥)有限公司冰箱產品線總監張文濤說 ， 多元化與高端化轉型 ， 提升高端結構產品銷量將成為市場增長的第二曲線 。
博西家用電器中國有限公司制冷產品事業部副總裁 王宇鵬
在產品功能上 ， 從消費端看 ， 保鮮、健康等功能受到空前關注的同時 ， 居家囤貨需求也帶動大容積產品越發受到消費者的青睞 。 海爾制冷產業中國區企劃總經理李曉峰提到 ， 消費者健康理念的新一輪升級 ， 導致其對食材的健康管理、分類存儲、殺菌、除異味的需求不斷提升 。 康佳集團白色家電事業本部總裁助理俞勤學指出 ， 疫情帶動家庭健康防護意識提升 ， 持續激發消費者對保鮮技術的需求 ， 并且全面擴大了對食品保鮮的認識維度 。
萬寶看中家電在食材健康存儲、抑菌殺菌和凈味功能、技術上的布局 ， 表示這一定是未來家電 ， 特別是冰箱、冷柜發展的趨勢 。 容聲參與制定了健康冰箱團體標準 ， 提出具備主動服務、健康養鮮、長效除菌、深冷速凍四個維度的產品才能稱作健康冰箱 。
創維電器股份有限公司冰箱產品線總經理聶文文表示 ， 消費者擔心疫情什么時候還會發生 ， 那冰箱就要大一點或者說再來一臺多屯點貨 。 美菱推出了“1+1”科學囤貨模式 ， 以冰箱+冰柜的“1+1科學囤貨” ， 滿足消費者對冰箱“巨能裝、長保鮮”的需求 。 海信通過對壓縮機與機艙設計、冰箱內部結構優化 ， 釋放出更多存儲空間 。
相關經驗推薦
- 小米科技|蘋果預熱VR眼鏡，明年迎來多家VR大戰？
- 摩托羅拉|618換機首選這三款！性能強悍，價格還很良心，閉眼買就對了
- 汽車|華為饑餓撲向新能源汽車，余承東揚言對標百萬豪車
- 榮耀|天眼查顯示，華為已成功注冊超級終端
- 蘋果|邀請函里有眼鏡就是暗示AR？蘋果的腦洞都沒這么大
- 小米科技|小米寧愿用一千億造汽車也不拿來研發手機做芯片
- 三星|4款“直面屏手機”天花板，零誤觸、性能強，閉眼買也不會錯
- 高通驍龍|618換手機，2500~3000檔首選這5款，閉眼隨便買，流暢再用三五年
- iPhone|又強又穩 618精選天璣處理器手機 不想費神挑選 這幾款閉眼買就穩了！
- 鼠標|不吹不黑，618能閉眼入的數碼產品應該是這兩款無疑了。