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潮玩聯名,肯德基的超強buff

鏡象娛樂
文丨陳慧雯
從今年1月4日推出的泡泡瑪特盲盒在二手平臺上價格暴漲八倍 ， 再到今年兒童節的“一鴨難求” ， 似乎肯德基的每一次盲盒出品都必屬精品 。 5月23日#可達鴨為什么這么火#的熱搜話題也在微博上引發了網友熱烈的討論 。
作為快餐賽道的巨頭 ， 盡管肯德基的產品水平一直眾說紛紜 ， 但卻難掩其潮玩聯名的火爆 。 肯德基的盲盒玩具和兒童節套餐 ， 瞄準的不僅僅是小朋友 ， 更是無數具有一定消費能力的成年人——對小朋友來說太幼稚 ， 對大朋友來說剛剛好 。
潮玩聯名 ， 肯德基的超強buff 。
寶可夢情懷+肯德基聯名
【潮玩聯名,肯德基的超強buff】出圈的不二法則？
寶可夢情懷+肯德基聯名 ， 出圈的不二法則？
在520過后、兒童節到來之際 ， 誰也想不到 ， 一只玩具鴨子能夠迅速出圈 ， 成為“新晉頂流” 。
一直以來 ， 在所有的寶可夢聯名中 ， 皮卡丘相關商品的熱度都是高于可達鴨的 ， 即使很多人不知道寶可夢系列究竟有哪些 ， 但“皮神”絕對是不容忽視的存在 。 此次的肯德基“六一超萌寶可夢玩具”分別是皮卡丘郊游水壺、皮卡丘八音盒、可達鴨八音盒這三款 ， 從名氣到數量 ， 不管怎么看 ， 都應該是皮卡丘占據市場優勢 。 誰也想不到 ， 發售之后最火爆的竟然是這個外表蠢萌、舞姿笨拙的可達鴨 。
潮玩聯名,肯德基的超強buff
文章圖片
（圖源：網絡）
事實上 ， 肯德基幾乎每款聯名的推出 ， 都會成為市場上的一個爆點 ， 哆啦A夢、泡泡瑪特、寶可夢……能夠超越肯德基IP聯名的 ， 永遠是下一個肯德基IP聯名 。 這不僅得益于IP本身的火爆 ， 更是因為肯德基的百變創意玩法和消費者們不變的童心 。
早在2020年 ， 這只玩具鴨子就已經有了出圈的征兆 。 彼時肯德基推出了皮卡丘水壺、胖丁八音盒、懵圈可達鴨 ， 在皮卡丘水壺以其實用性、趣味性吸引消費者的時候 ， 就有不少人表示：他們更想帶回家的 ， 還是那只看上去懵圈憨厚的可達鴨 。
2005年的時候 ， 肯德基也曾推出過哆啦A夢百寶行裝系列 ， 一共四款玩具 ， 但是每一款都有著至少兩種玩法 。 哆啦A夢與肯德基聯名推出系列玩具甚至超過了原IP相關產品的熱度 ， 足見肯德基的“造星”能力之強 。 如果說蠢萌可愛的玩具外表讓無數消費者“情不知所起” ， 那么玩具越來越多的小功能絕對又讓此情“一往而深” 。 以2014年肯德基推出的皮卡丘五款玩具為例 ， 在發出聲音、完成動作的基礎款玩具上 ， 還有能發出光亮的半透明款 ， 不正是盲盒的經典玩法“經典款+隱藏款”嗎？
潮玩聯名,肯德基的超強buff
文章圖片
（圖源：網絡）
童年回憶+經典IP+蠢萌創意+肯德基聯名 ， 足以讓消費者為之狂歡 。 不少已經入手可達鴨的網友紛紛在互聯網開始了“可達鴨模仿秀” ， 亦或者是根據其魔性的舞姿進行“二次創作”：初音鴨、自由高達鴨、互聯網進化版鴨……甚至出現了“短命可達鴨” ， 即那些軟磨硬泡地把肯德基可達鴨展品抱回家的消費者們才玩了一個上午 ， 就已經把玩具玩得不會舉手了 。
自從在聯名道路上嘗到甜頭之后 ， 肯德基就加大了與各大品牌之間的聯名力度 ， 在不斷地創造和創新中帶給消費者更多的驚喜 。 同時 ， 肯德基也在食品上進行了改良 ， 先后推出了一批又一批口味新奇、有地方本土特色的食物 ， 但始終沒有跨界聯名的產品出圈力度大 。 寶可夢也算得上是肯德基進行跨界聯名的老合作伙伴了 ， 在多次的合作中肯德基已經掌握出了一套規律 ， 并且根據時代的風潮適時轉變了營銷模式 ， 在市場上獲得不少好感 ， 肯德基敏銳的市場洞察力和年輕化、本土化方向的創意探索被不少消費者給予肯定 。

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