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電視機|短視頻下半場，快手的新對手來了

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小透明翻身 ， 視頻號突出重圍熬過無人問津的日子 ， 視頻號出現在大眾眼前的頻次越來越多 。 這場突圍戰 ， 視頻號打得漂亮 。
中國的商業邏輯是“什么生意都要嘗試一下” ， 對于騰訊這個龐大的商業帝國來說更是如此 ， 其成為短視頻風口下掘金的后來者之一 。
面對新賽道 ， 騰訊復制了字節跳動的“人海戰術” ， 同樣是短視頻業務 ， 一大把撒出去許多APP ， 微視、速看視頻、yoo視頻、下飯視頻等 ， 哪個更具流量優勢就捧哪個 。
理想很豐滿 ， 現實很骨感 。 “撒豆”之下無一成兵 ， 在抖快牢牢占據霸主地位的前提下 ， 騰訊派出的先遣軍只是激起了一點浪花便沒了動靜 。 于是 ， 外界關于“騰訊做不好短視頻”的聲音甚囂塵上 。
在這種環境下誕生的視頻號不被輿論看好似乎成了必然 ， 抖音和快手珠玉在前 ， 短視頻領域已經很久沒有出現像樣的對手了 ， 憑什么視頻號可以成為那個例外呢？
蟄伏兩年 ， 視頻號并不甘心做小透明 ， 一直在積蓄力量尋找突破的機會 。 一直到了今年 ， 視頻號開始加速商業化 ， 向外界亮出了鋒利的爪牙 。
日前 ， 騰訊公布了2021年財報 ， 視頻號首次出現且被提及13次 。 財報顯示 ， 視頻號的人均使用時長及視頻播放總量有了突破性增長 。
隨后 ， 崔健的線上演唱會掀起了視頻號現象級的營銷熱潮 ， 演唱會中極狐汽車的廣告隨處可見 ， 這是視頻號演唱會商業化的首秀 。

據悉 ， 這場演唱會剛到中場 ， 就已經吸引了近10家品牌的問價咨詢 。
一場場火爆出圈的演唱會后 ， 世人才紛紛驚醒 ， 彼時那個不被看好的視頻號 ， 已經成為了廣告主釋放品牌價值的新陣地 。
從小透明到成為騰訊三大戰略之一 ， 視頻號從未對標過抖音快手 。 視頻號主打“原子化的基礎內容組件” ， 可以與微信生態中的任意組件自由組合 ， 如公眾號、小程序等 。

這就使得視頻號與微信牢牢綁定在了一起 ， 出現在微信的各個角落 ， 真正使微信巨大的流量池與其相融合 。
【電視機|短視頻下半場，快手的新對手來了】因此 ， 哪怕視頻號并沒有推出獨立的APP ， 但是勝似推出了獨立服務 。
視頻號雖然在用戶和屬性上與抖音、快手等存在差異 ， 但是用戶的注意力是有限的 ， 其在短視頻賽道的地位和聲勢勢必對抖音快手等造成沖擊和影響 。
微信創始人張小龍曾說：“視頻號并不想花錢買內容 ， 而是希望不花錢內容創作者依然愿意進來 ， 這樣視頻號才算建立成一個可以運轉起來的生態 。 ”
現在 ， 已經有越來越多的內容創作者注意到了視頻號的風口 ， 主動入駐視頻號 ， 張小龍的愿望正在逐漸實現 。
但是 ， 內容生態的繁榮不是一朝一夕可以形成的 ， 視頻號還有一段很長的路要走 ， 而這段路就是抖音和快手展開防守的機會 。

快手老二地位岌岌可危作為行業的開創者 ， 快手的骨子里欠缺了點激情和速度 。 就連成為“短視頻第一股” ， 在某種程度上都可以理解為被抖音逼上梁山 。

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