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微信|個性化App圍獵年輕人，大廠慌了( 四 )

淘寶社交微信小紅書


從社會學角度來看 ， Z世代所引爆的潮流文化、種草文化還有改變的社交習慣 ， 都是對中國傳統社會文化的“反抗” 。
在吳曉波的論述里 ， 中國社會歷來是一個充滿了壓抑感的等級社會 ， 它既表現在宗族的內部 ， 也體現在公共社會層面 ， 人們在現實生活中戰戰兢兢 ， 情感生活十分蒼白和乏味 。
而各種垂類社區的出現 ， 如同一個突然出現的新世界 ， 讓壓抑日久的人們可以戴著面具 ， 實現一次不需要節制的狂歡 。
但比起上兩代 ， 他們更早地表現出成年式焦慮 ， 對未來充滿擔憂 。
新浪微博社會化營銷研究所發布的《時尚2020 ， 潮Z看！Z世代時尚消費洞察報告》顯示 ， 在定性調查中 ， “孤獨”、“自我”、“焦慮”常常是Z世代的代名詞 ， 但他們同時又創造了“雨女無瓜、檸檬精、錦鯉”等有趣生動的95后專屬詞匯 。
然而正是這群“生存焦慮”和“享受興趣”并存的Z世代 ， 正在尋求主動突破舒適圈 ， 彰顯自己的個性標簽 ， 展示出“敢賺敢花”的生活態度 。
這也是為什么 ， 各大網絡社交APP還能在微信的霸權之下肆意生長 ， 小紅書、得物能夠搭建起獨立于淘寶、京東巨頭之外的“潮流帝國” 。
寫在最后
世代社會學理論起源于德國社會學家曼海姆的《論世代問題》一文 ， 他將世代從本質上看作一種社會現象 。
Z世代作為互聯網原住民 ， 生活方式與之前的世代相比 ， 發生了顛覆式的變化 。 他們從關注柴米油鹽的“社會人”中蛻變 ， 成長為帶著特有符號的新生代 。
而就是這樣自我意識強烈的一代人 ， 不拘泥于傳統 ， 喜歡以“興趣會友” ， 催生出了新興網絡社會文化的發展 。
而就像當初微信替代了QQ一樣 ， 隨著Z世代的不斷推動和下一代人的繼續更迭 ， 我們也會不會迎來逛著Soul、小紅書等新興APP ， 懷念著以前微信、淘寶的時光呢？
或許 ， 時間會告訴我們答案 。

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