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微信|個性化App圍獵年輕人，大廠慌了( 三 )

淘寶社交微信小紅書


不僅如此 ， 伴隨著國潮文化興起的 ， 還有以小紅書為代表的“種草文化” 。 據克勞銳《三大平臺種草力研究報告》統計 ， 2020年有67.8%的用戶認為種草內容對選擇商品有很大影響 ， 近八成的受訪者曾被小紅書種草 。

克勞銳《三大平臺種草力研究報告》數據
這用薛開說的話就是“每次不知道給女朋友買什么禮物之前 ， 打開小紅書搜一搜就有靈感了 。 ”
自從在Soul軟件上相識相戀后 ， 薛開終于擺脫了單身 。 每逢節日 ， 尤其是情人節、圣誕節 ， “送什么禮物好？”一直是直男的他所煩惱的 。
起初 ， 薛開還可以問問身邊的女性朋友 ， 買買口紅套裝和各種大牌香水 ， 但是隨著相處的時間越長 ， 這些禮物也都沒有了新意 。
為了給女朋友驚喜 ， 送上更讓她喜歡的禮物 ， 薛開在女性朋友的推薦下 ， 下載了小紅書 。 一向不玩小紅書的他 ， 這次算是大開眼界 。 僅僅打上“女朋友禮物”這幾個字 ， 就可以看到劃不到底的筆記分享 ， 并且還有很細致的分類 ， 比如千元、生日、實用、高級等標簽 。
更讓薛開贊嘆的是 ， 還有人分享出“對癥下藥的送禮攻略” ， 詳細寫滿了對不同類型的女朋友應該送什么禮物 。 比如對萌妹子的女朋友送游樂園門票 ， 對喜歡烘焙女朋友送kitchenaid的廚師機等 。
不僅如此 ， 筆記底下 ， 還可以看到很多女性朋友對于自己所收到禮物的吐嘈 ， 也讓薛開及時避雷了 ， 嘗到甜頭后 ， 他開始給自己身邊的男性朋友安利小紅書 。
大廠追趕“圍獵”年輕人
可見 ， 論潮流電商和種草社區 ， 得物和小紅書仍處于食物鏈的頂端 。 但對于潮流電商這條潛力尚佳的賽道 ， 各大互聯網巨頭自然不會拱手讓人 ， 近幾年紛紛推出了自己的獨立APP ， 試圖從中分一杯羹 。
繼去年字節跳動上線主打潮流電商的抖音盒子之后 ， 今年四月初 ， 阿里開始內測一款主打年輕社區的電商APP“態棒” ， 目前仍處于測試階段 ， 尚未大規模開放商家進駐 。
有人說 ， 態棒的內容生態布局更像淘寶“年輕版” ， 下方導航欄分別為“首頁”、“態度”社區（類似于淘寶的“逛逛”）、“消息”和“我的”按鈕 ， 依舊有淘寶的影子 。
不過 ， 與淘寶不同之處在于 ， 態棒強化了社交屬性 ， 下方導航欄沒有淘寶原有的“購物車”功能 ， 替換成了類似小紅書的拍照曬貼功能 。

態棒的出生 ， 簡直就是沖著小紅書和得物來的 。 而這背后也反映出阿里的焦慮——淘寶不再是年輕人的香餑餑 。
近幾年 ， 隨著Z世代的崛起 ， 其消費能力也隨之增強 ， 作為這一代人所崇尚的潮流文化 ， 潮流電商自然也就成了眾多企業的紛爭之地 。
從QQ到微信 ， 從淘寶到小紅書、得物 ， 對于市面上各種軟件產品的迭代更新 ， 孰知是這群年輕人的需求改變了產品 ， 還是產品的不斷開發擴充了年輕人的需求 。
特定年代出生的一群人 ， 具有相似的成長背景和集體記憶 ， 有著類似的價值觀、態度和行為 ， 既被社會變遷所深刻影響 ， 同時也對社會發展起著重要的作用 。
互聯網時代來臨后 ， 青年社會化格局正在發生根本性變化 ， 不再受時空單一場域和有限執行者的影響 。 也就是說 ， 這群青年能夠擁有的信息與成人沒有太大差距 ， 青年可以通過掌握信息技術、深度嵌入互聯網世界來進行更好的自主表達 。
相比之下 ， Z世代可能是最有自我意識的一代 。 這一點可以從最受Z世代歡迎的小紅書上看出來 。
從最開始的“找到全世界的好東西” ， 到“全世界的好生活” ， 再到如今的“標記我的生活” 。 小紅書slogan的不斷進化 ， 也反映出了近幾年國人生活觀的迭代 ， 從“買得更好”到“看得更遠”再到“讓自己活得更好” 。

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