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微信|個性化App圍獵年輕人，大廠慌了( 二 )

淘寶社交微信小紅書


在微信農場火熱的那幾天 ， 也有朋友給他分享其自己的農場頁面 ， 但往往都被薛開的一句“哈哈哈 ， 好玩”結束了對話 。
對于薛開來說 ， 自己的私人微信號與飛書、釘釘無異 ， 做不完的工作 ， 對接不完的博主 ， 都令他頭大 。 而自己只能在微信以外的社交軟件上尋求遠離煩心事的“世外桃源” 。
一次偶然 ， 薛開下載了一個名為Soul的APP ， 據說在這里可以結交興趣相投的朋友 。 而薛開與自己女朋友的初識也在這個軟件上 。
抱著半信半疑的態度 ， 薛開按照要求注冊APP、填寫個人興趣愛好標簽 ， 緊接著就是系統根據自己所填寫的喜好進行匹配 ， 不到一會 ， 標著90%匹配度的女生ID出現在他的聊天界面上 。
幾句寒暄之后 ， 兩人聊起來了自己的工作 ， 沒有想到兩人都是從事同一行業 ， 話題也就越聊越多 ， 時不時吐槽一下陰晴不定的領導 ， 還有捉摸不透的奇葩同事們 。
就這樣 ， 兩人就開始了長達三個月的線上聯系 。 那一段時間 ， 薛開幾乎是“上班微信 ， 下班Soul” 。 即便系統后期也給薛開匹配了新的陌生人 ， 但他還是覺得和第一個女生聊得最開心 。
事實上 ， 和薛開一樣正在慢慢離開微信的不在少數 。 隨著陌生人社交接受程度越來越高 ， 像Soul、小紅書等這類網絡社交類APP正在逐漸滲透于這群年輕人中 。
據國金指數 ， 2021年11月通訊聊天類APP的MAU同比降低 0.042% ， 社交網絡類同比增長12% 。 11月通訊聊天類DAU同比降低1.3% ， 社交網絡類同比增長13% 。

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傳統社交工具的用戶活躍度在降低 ， 網絡社交類APP正在年輕人中崛起 。
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隨著年輕人需求越發垂類化 ， 感受到危機的不止傳統的社交工具 ， 還有一批傳統電商平臺 。
近年來 ， 從茶顏悅色的中國風奶茶到花西子的苗銀口紅 ， 再到老干媽走向紐約時裝周 ， 國潮蔓延到了人們衣食住行各個領域 ， 顛覆并革新了國產品牌 。
近十年“國潮”相關內容搜索量增長577% ， 而引爆國潮的主力軍正是這群90后 。 據可視數據 ， 2021年中國關注國潮的群體中 ， 90后、00后占比達到了75% 。

奇偶派制圖
而95后的仁怡就是這眾多國潮愛好者中的一位 ， 不管是印著大Logo的WASSUP、微笑臉圖案的beaster ， 還是明星同款的OGR鞋子 ， 仁怡的衣櫥鞋柜中少不了它們的身影 。
而問及購買渠道時 ， 仁怡毫不猶豫選擇了得物APP ， 還自稱是“得物女孩” 。 在她看來 ， 得物就是潮流的代名詞 ， 好多明星同款的衣服鞋子在得物都可以買到 。
仁怡所言并不虛 。 近年來 ， 除了GUUKA、INXX等國潮代表品牌 ， ENSHADOWER（隱蔽者）、FMACM這些優秀國潮品牌 ， 也都紛紛入駐得物APP 。 據新浪時尚統計 ， 截至2020年3月 ， 國潮品牌入駐數量相當于2018年1月漲幅突破2000% 。
除了國潮品牌越來越多 ， 款式多樣的明星同款 ， 也讓得物成為了眾多追星女孩常逛的APP 。
洛婷就是其中一個 。 從看完《青春有你第二季》后 ， 洛婷就愛上了“帥氣”的劉雨昕 ， 成為了“雨傘”（劉雨昕的粉絲外號） 。
為了能夠和偶像更近一點 ， 家境殷實的洛婷不僅買了很多自家偶像的專輯 ， 還買了很多偶像同款的衣服 。
但打開淘寶搜索“劉雨昕同款” ， 淘寶所展示的頁面讓洛婷有了猶豫 。 各種不知名的潮牌代購 ， 款式稀少且價格不一的偶像同款 ， 就算再怎么喜歡自家偶像 ， 洛婷也覺得“淘寶購買有風險” 。
【微信|個性化App圍獵年輕人，大廠慌了】最后 ， 在追星朋友的安利下 ， 洛婷打開了得物 ， 搜索了“劉雨昕同款” ， 頁面展示讓她十分滿意 。 每件商品下列示的穿搭精選圖片 ， 更讓她覺得“找到了組織” ， 洛婷也很快選擇了下單 。

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