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唯品會|日本家電跌下神壇？國產征服老外，國內唯品會數據印證變化

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在家電領域 ， 日本制造曾統治過中國市場 。 上世紀八九十年代 ， 中國家庭里的電視、冰箱、洗衣機、空調等等 ， 基本都是夏普 ， 索尼、松下、日立、東芝等日本品牌 。 而且在當時 ， 這就是高品質的象征 ， 擁有一臺日本家電 ， 足夠跟親朋好友吹噓半年 。

2000年前后 ， 全球生產電視機的5大巨頭 ， 日本獨占其三 ， 分別是索尼、松下電器和東芝 ， 所占的市場份額超過40% 。 但自此以后 ， 日本家電在中國乃至全球市場開始盛極而衰 。 如今 ， 電視領域只剩下索尼仍在前五苦苦支撐 。
日本家電業的沒落并非偶然 。 在長三角、珠三角等區域 ， 中國家電抱團行動 ， 龐大的產業集群日益呈現 ， 逐漸顯現的規模效應加上不斷加大的研發投入 ， 讓國產品牌走出海外 。 美的、格力、海爾、創維、海信、TCL等國產品牌迅速崛起 ， 開始和日產大牌扳手腕 。

而且 ， 中國家電品牌依托“主場作戰” ， 不斷通過市場換技術 ， 與日產拉長戰線 ， 實現差異化對壘 。 比如松下重金布局等離子電視 ， 結果中國同行卻走出了液晶、OLED、激光等路線 。
2008年 ， 中國又拿出2萬億用于拉動農村消費的“家電下鄉” ， 趁著政策紅利 ， 國產家電積累了大量的資本 。 此后通過海外并購等方式：東芝賣給海信、夏普賣給富士康、蘇寧得到先鋒電子部分品牌使用權 ， 技術和品牌知名度完成“三級跳” 。

國產家電的崛起大勢已成 ， 格力、美的和海爾不僅是中國市場前三 ， 也是全球銷量前三 ， 擁有絕對的優勢 。 日本媒體曾發文感慨 ， 中國制造席卷日本 ， 消費者對中國家電的印象從“便宜、質量較低”變成“高性能、高質量” 。

包括歐美市場 ， 也被中國小家電橫掃 。 Tik Tok上相關播放量達到1.3億 ， 可以顯示水溫的保溫杯、智能掃地機器人、自動果蔬清洗機等等 ， 讓無數老外直呼“oh my god”、“unbelievable”！

實際上 ， 在走出國門征服老外之前 ， 國產小家電讓國內年輕人同樣感到“上頭” 。 李月租住的單身公寓里 ， 堆滿了空氣炸鍋、果蔬清洗機、洗地機、智能牙刷以及香薰風扇等新奇的小家電 。 她認為小家電精致、智能 ， 比傳統大件更適合獨居年輕人使用 。
像李月這樣的年輕人不在少數 。 一組來自國內平臺唯品會的數據顯示 ， 果蔬清洗機、衣物消毒盒等小家電在平臺上銷量實現16—25倍的幾何增長 ， 而且基本都是被年輕人買走 。 尤其是東菱電器生產的一款果蔬清洗機 ， 在唯品會上一年銷量增長17倍 。

其實 ， 最令人驚訝的不是中國家電外貿、內銷兩頭開花 ， 而是我們超越產業霸主日本只用了20年左右 。
【唯品會|日本家電跌下神壇？國產征服老外，國內唯品會數據印證變化】這似乎更像是一個時代的縮影 ， 從2000年到2020年 ， 中國GDP規模足足擴大10倍 ， 期間取代日本 ， 成為世界第二大經濟體 。 除了家電產業 ， 軌道交通、移動互聯網、新能源汽車等等領域 ， 都實現了彎道超車 。

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