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百家姓氏罐價格漲兩倍，花式營銷和跨界的王老吉，還能焐熱涼茶嗎

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文｜《財經全國》周刊 周末
編纂｜楊潔
【百家姓氏罐價格漲兩倍，花式營銷和跨界的王老吉，還能焐熱涼茶嗎】克日，涼茶品牌王老吉推出“百家姓氏圖騰罐”，登上微博熱搜 。有網友譏諷稱：“王老吉這是要‘雨露均沾’，再也不獨寵老王一人了呀！”
但王老吉的此次營銷后果看來仍是沒有錯的，百家姓氏罐推出后，疾速登上了天貓平臺動物飲料熱銷榜單第一位 。停止1月4日，局部姓氏罐產物如曾經老吉、彭老吉等曾經售罄 。王老吉也因而被很多網友戲稱為“產物經營鬼才” 。
但縱不雅王老吉近多少年的開展過程，以及加多寶的品牌訟事讓單方都墮入了一場“超長拉鋸戰”，正在此時期，王老吉簡直無新品推出；與此同時，新茶飲品牌突起 。最初，訟事打完了，兩年夜品牌正在此中耗費了少量精神，回過火來，涼茶市場卻也逐步“變涼”，市場增速放緩 。
想要重振雄風的王老吉，不能不正在產物營銷方面“費盡心血” 。
各種奶茶、檸檬茶、氣泡水飲料衰亡，如今，包裝、口胃等更偏偏“傳統”的王老吉，曾經再也不是年老人的心頭愛 。為拉近與Z世代的間隔，王老吉以前也曾經推出過盲盒罐、吉運罐等創意定制產物，還曾經與游戲《夢境西游》手游、第五品德等聯名推出過定制罐 。
同時，王老吉也搞起了多元化，推出了無糖涼茶，和刺檸吉系列、生榨椰汁、核桃露等產物 ?？墒?，正在2021年營收完成增加的王老吉，還能“焐熱”涼茶市場嗎？
“百家姓”來襲，王老吉再也不是“王老吉”王老吉涼茶被稱為“涼茶開山祖師”，距今已經有近200年的汗青，其母公司為廣州白云山醫藥團體股分無限公司（下稱“白云山”） 。
《財經全國》周刊留意到，據天眼查信息，自2021年2月起，白云山就開端注冊100多個“老吉”百家姓氏系列牌號，包含李老吉、鄭老吉、高老吉等，通通歸類于“32類-啤酒飲料系列” 。至2021年10月，少數百家姓“老吉”系列牌號接踵取得同意 。
如今看來，王老吉是特地趕正在2022年春節到來前推出百家姓氏系列罐 。正在產物宣揚中，王老吉姓氏罐也打出了“賀年送吉禮，團聚喝吉飲”的宣揚口號 。
因而，王老吉百家姓版本一推出，便正在收集上備受熱捧 。有網友透露表現，當前王老吉便“沒有是王家獨占”了 。正在天貓榜單動物飲料熱銷榜上，王老吉姓氏定制罐位居榜首，綜合熱銷指數到達9.9 。

百家姓氏罐價格漲兩倍，花式營銷和跨界的王老吉，還能焐熱涼茶嗎

文章插圖
（圖源：淘寶截圖）
但是，與此同時，也有網友透露表現質疑稱，王老吉此舉是正在“收割智商稅” 。有網友透露表現，王老吉百家姓氏罐的價錢太貴，12罐的售價竟然到達99元 。
《財經全國》周刊留意到，這次王老吉推出的百家姓氏罐與其平凡王老吉產物比擬，除包裝差別，其余并沒有差別 。而王老吉旗艦店表現，其規格為310ml的12罐平凡王老吉產物售價為34.9元，以及異樣規格百家姓氏罐價錢相差近3倍 。
訟事打完，涼茶“涼了”提及王老吉，便不能不提到另外一家涼茶品牌加多寶 。這兩年夜品牌面前企業之間的恩仇，曾經繾綣多年 。
涼茶的市場次要正在兩廣地域 。王老吉涼茶發跡于廣州，距今已經有200多年的汗青，正在開展進程中，王老吉傳人“分炊”，一支去了噴鼻港，一支則留正在了廣州 。上個世紀90年月，加多寶母公司鴻道團體從噴鼻港王老吉涼茶先人中失掉了涼茶配方的受權 。但事先，王老吉品牌由白云山控股股東廣藥團體正在停止經營 。

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