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《航海王熱血航線》上線滿1年，朝夕光年都有了哪些變化？

4月22日 ， “滿1歲”的《航海王熱血航線》再次進入了iOS暢銷榜前十 。 回顧這款產品的成績 ， 會發現它已經成為了漫改動作領域接近標桿級的手游：
長線成績能直觀看出游戲的熱度 ， 用戶評分則能作為玩家認可度的參考 。 在iOS暢銷榜上 ， 《航海王熱血航線》的排名近期穩定在TOP50左右 ， 且在上線3個月后曾多次沖回TOP10；而AppStore上58萬用戶評價給《航海王熱血航線》打出了4.9分 ， TapTap上2.3萬條評分綜合得出7.5分 ， 是目前市面上航海王IP手游中評分最高的產品 。
《航海王熱血航線》上線滿1年，朝夕光年都有了哪些變化？
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值得注意的是 ， 《航海王熱血航線》上線的這一年 ， 同樣也是朝夕光年“蛻變”的一年 。 在《航海王熱血航線》一周年之際 ， 我們來重新認識一下朝夕光年 。
一、從產品看 ， 《航海王熱血航線》這1年是怎么做到現有成績的？
《航海王熱血航線》官方數據披露的極少 ， 多是外界的猜測 。
不過在其研發商母公司中手游的最新財報里游戲日報看到了一個數據 ， 中手游在2021年支付的IP分成為1.55億元 ， 同比增長285% ， 財報解釋為新上線的《航海王熱血航線》對應的IP分成增加 。 可以看出 ， 這款產品在去年的整體表現相當具有代表性 。
漫改動作游戲“不好做”是公認的 ， 同類產品基本都倒在了一兩個月內 。 而作為朝夕光年首款打出了成績的中重度漫改動作手游 ， 業內對《航海王熱血航線》的解析已有很多 ， 其給到核心用戶圈層的興趣點基本可以歸結于兩個核心：達標的動作體驗和超高的還原度 。
《航海王熱血航線》上線滿1年，朝夕光年都有了哪些變化？
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具體是怎么做出來的？此前游戲日報曾對航海王IP的多款手游進行過整體復盤 ， 我們對比了這些手游的設計思路、成績 ， 并分析了IP用戶的偏好與期待 ， 其中也談到了《航海王熱血航線》做到的體驗突破和細節還原展現 。
實際上游戲日報更關注的是《航海王熱血航線》上線三個月后的表現 ， 因為無論用戶基礎有多好 ， IP產品始終打江山易守江山難 ， 想立足下來僅靠“初印象”是不夠的 。
整理《航海王熱血航線》官網的公告后 ， 游戲日報發現不計算一周年版本 ， 這1年時間里游戲已經進行了7次版本更新 ， 平均不到兩個月一次 。 前期是以新伙伴為主搭配對應主題活動 ， 但后期新伙伴不再是新版本的重點 ， 更多是以新玩法為核心 。
《航海王熱血航線》上線滿1年，朝夕光年都有了哪些變化？
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這種轉變是較為良性的 ， 早期用戶對產品的興趣聚集在IP本身 ， 在質量達標的前提下 ， 人氣動漫角色本身自帶流量 。 但是到了后期用戶會逐漸疲憊 ， 只用對新角色的期待來留住老玩家就很難了 ， 基于IP進行的玩法創新成為更好的選擇 ， 當然新玩法也不能過分偏離 ， 否則會起到相反的效果 ， 這一步并不容易做好 ， 《航海王熱血航線》過關了 ， 所以成績也出來了 。
二、圍繞抖音UGC展開 ， “朝夕光年的打法”成了發行方式新選擇
除了產品本身之外 ， 《航海王熱血航線》的成績繞不開獨特的發行打法 。
有著平臺資源背景的朝夕光年 ， 基本了放棄買量投放（僅從AppGrowing統計素材數量來看 ， 很難相信它是朝夕光年的年度級重點發行產品） ， 選擇圍繞抖音和B站主打UGC傳播 。 朝夕光年旗下“游戲發行人計劃”的運營負責人Robinz在接受媒體采訪時曾提到“各類（抖音）達人營銷 ， 《熱血航線》是規模最大的” 。
僅看“航海王熱血航線”這個在抖音上有75.4億次播放的話題 ， 整理其中10W+點贊的內容類型以及與游戲的結合點后 ， 我們可以發現其營銷覆蓋的用戶圈層很廣 ， KOL包括游戲主播、變裝達人、電影解說、生活搞笑、寵物甚至是高級廚師 。

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