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《航海王熱血航線》上線滿1年，朝夕光年都有了哪些變化？( 二 )


《航海王熱血航線》上線滿1年，朝夕光年都有了哪些變化？
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這里就會有一個問題 ， 跨圈層是不是能找到“精準”用戶 ， 能不能帶來有效轉化？
實際上在朝夕光年押注抖音達人之前 ， 國內騰訊的企鵝系內容平臺、B站等都有類似的資源 ， 但集結全領域內容創作者 ， 針對某款重點產品做規模化鋪發的試驗幾乎沒有 。 結合游戲日報多年在新媒體營銷領域的探索 ， 我們認為難點與重點在于結合度 。
《航海王熱血航線》上線滿1年，朝夕光年都有了哪些變化？
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而從整理的素材來看 ， 我們發現高點贊視頻基本都是較為完美的融合 ， 《航海王》IP或者《航海王熱血航線》的出現并沒有什么突兀性 ， 不會影響到視頻完播率 ， 其“觸達”的目標是做到了的 。 這一方面是因為“游戲發行人計劃”針對達人的匹配篩選 ， 另一方面也是把“結合度”的難題交給了接單達人本身 ， 然后讓作品被用戶來篩選（一些認可度較高的達人被再次復投） 。
值得注意的是 ， 我們統計出的10W+點贊視頻不僅集中出現在《航海王熱血航線》上線前后 ， 還在去年7月份、9月份、12月份和今年1月份都有體現 。 可以看到朝夕光年在基于抖音達人的這一打法中“嘗到了甜頭” ， 而且驗證了其長期有效性 。
而后“游戲發行人計劃”也成了外部中重度產品合作的一個新選擇 ， 前面提到的Robinz曾舉例《余燼風暴》、《幻塔》、《哈利波特魔法覺醒》、《王牌競速》、《斗羅大陸：魂師對決》等等 。
不過Robinz也很坦誠的表示 ， “游戲發行人計劃”是無法取代買量的 ， 并非替換品 。 朝夕光年發行《航海王熱血航線》的這套打法是比較依賴于IP、游戲品質以及KOL提供的內容質量的 ， 它能實現的是更大聲量的傳播 ， 而非穩定比例的用戶轉化 。
【《航海王熱血航線》上線滿1年，朝夕光年都有了哪些變化？】三、成立3年 ， 朝夕光年有了自己的中重度游戲打法
前幾年說起朝夕光年 ， 外界更多會提到它背靠平臺的巨大資源 ， 但是做游戲和發游戲的實力仍舊沒有被重視 ， 而且不得不承認 ， 早期朝夕光年發行的部分產品確實成績不太理想 。
和它類似的還有百度的游戲團隊 ， 但是兩者如今卻是截然相反的發展 ， 百度游戲部門裁撤 ， 朝夕光年則是真正把資源轉化成了自己的產品優勢 ， 借《航海王熱血航線》的探索 ， 實現了從休閑游戲到中重度游戲的跨越 ， 在游戲行業發行領域找到了獨有的位置 。
編者認為 ， 朝夕光年在《航海王熱血航線》的規模營銷中已搭出一條可重復驗證的理論 ， 讓它能在與更多頭部產品的合作中 ， 熟練找到傳播關鍵點并優化出完整的發行方法論 。 例如凱撒文化的《火影忍者：巔峰對決》交給了朝夕光年發行 ， 《航海王：夢想指針》則是奧飛娛樂與朝夕光年聯合出品 ， 而未來或許會有更多的研發商選擇朝夕光年 ， 朝夕光年打法對產品的門檻要求或許也會逐步降低 。
《航海王熱血航線》上線滿1年，朝夕光年都有了哪些變化？
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其實除了《航海王熱血航線》在國內市場的不俗表現外 ， 游戲日報還注意到了朝夕光年在海外發行的成果 ， 富春股份財報多次提到的《仙境傳說RO：新時代的誕生》（海外地區 ， 國服尚未推出） ， 其發行團隊正是朝夕光年子公司Relaternity 。
可以看到 ， 單單只說游戲發行業務 ， 朝夕光年已經有了自己的立足之本 。
自研方面 ， 朝夕光年首款自研女性向游戲《花亦山心之月》在2021年推出 ， 其精心打磨的畫風得到了部分游戲玩家的認可 ， 也能看出這個團隊踏出了新的一步 。 另外從其招聘需求中可以了解到 ， 朝夕光年還在準備二次元大世界、開放世界類型產品 ， 相信會有更多產品面向市場 。

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