1. 首頁 > 生活百科 > 科技 > >

小米科技|中高端“不進則退”，國產手機為何要重視實時銷售榜單？( 三 )

小米科技雷軍美顏


從4月17日該榜單前五來看 ， iQOO 9無論是從單日、近七日、還是近三個月的累計榜單（1月12日上市） ， 皆表現非常出色 ， 一方面印證了iQOO如今在高端旗艦性能+電競賽道之外 ， 強化“全能旗艦”策略的成功 ， 另一個方面也印證了作為新品牌在中國市場的成功“高端破局” 。
另外 ， 華為P50作為2021年中期發布的產品 ， 在過去超過一年半的時間中依舊保持了旺盛的產品銷售力 ， 這在被稱為“海鮮市場”的國產旗艦機領域已堪稱經典案例 ， 也從另一個角度說明了華為在未來突破5G受限之后存在的強勁反彈力 。 榮耀Magic4系列作為今年3月17日開售的新品 ， 同樣在單日、近七日、累計銷量三個維度表現不錯 ， 這也印證了榮耀獨立后強化“影像標桿”與“打破旗艦天花板”策略的成功方向 。

【小米科技|中高端“不進則退”，國產手機為何要重視實時銷售榜單？】另一個需要重點關注的是京東的“折疊屏手機榜” 。 折疊屏也被各家手機廠商認為是高端市場“換道超車”的重要創新品類 ， 截止目前主要TOP國產手機品牌皆推出了折疊屏手機產品 。
從榜單上同樣可以看到諸多信息 ， 比如2021年4月16日開售的Xiaomi MIX FOLD排名第一 ， 僅一個月銷量超過1000臺 ， 并且標注提示“1年內最低價” 。 說明這款一年前發布的產品在降價3000元（原價9999元）之后依舊可以保證不錯的換機用戶關注度 。
同時說明了一個信息：國內折疊屏市場存在用戶需求旺盛與新品選擇不多、定價過高的矛盾 ， 這也應該是近期發布的折疊屏新品（如OPPO Find N、榮耀Magic V、vivo X Fold）普遍定價策略比較激進的重要的原因 ， 不過新品普遍存在產能爬坡周期 ， 這也為更多折疊屏新品的發布奠定了充足的信心 ， 并且提供了在定價策略、銷售周期與產品迭代等更多層面的參考價值 。
《壹觀察》評論中國手機智能市場現階段整體處于創新放緩的成熟周期 ， 同時各家手機企業的旗艦新品密集齊發 ， 在出貨量繼續探底的趨勢下 ， 意味著高端市場的競爭在存在機遇窗口的同時 ， 競爭更加慘烈 。 工信部旗下中國信通院公布的數據顯示：2022年1-2月 ， 國產品牌手機出貨量累計3843.4萬部 ， 同比下降27.9% ， 同時上市新機型累計達55款 ， 平均起來幾乎是“每天一款新品”的密集節奏 。
這就要求手機企業必須找到高端用戶的真實環境需求與功能痛點 ， 同時根據高端用戶反饋 ， 以及自家新品與競品的銷售情況快速優化策略 ， 才能在各家手機企業密集地高端沖鋒過程實現“突出重圍” 。
GFK在分析報告中也指出：隨著消費者選擇手機的價位不斷攀升 ， 購買渠道的信用程度也成為消費者的考量之一 ， 線上大平臺的保障相對較好 ， 也是線上逐步發展的必要前提 。 當前線上市場受到多重因素影響 ， 整體市場份額正向著40%穩步增長 。
由此來看 ， 國產手機企業在“關鍵戰役”重點投入資源同時 ， 現階段必須認識到線上“陣地戰”的重要性 。 智能手機是一場典型的長跑競爭 ， 唯有長久的贏得用戶 ， 才能真正“領先一步”完成沖擊高端市場 ， 打造“用戶熱愛”的高端品牌 。

相關經驗推薦