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小米科技|中高端“不進則退”，國產手機為何要重視實時銷售榜單？( 二 )

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可以看到 ， 行業與用戶需求競爭之下 ， 主要國產手機品牌在2022年都完成了對旗艦策略的重新梳理 ， 今年高端市場也將迎來重要的“突破”與“分化”拐點 。 就像GFK在報告中判斷稱：中國手機市場正在呈現“量跌價升”的趨勢：雖然預計將連續五年市場銷量再次觸底 ， 但2021年手機銷售額再破“萬億”（1.03億元） ， 已經超過了前幾年市場顛覆水平 。 大勢崛起的風口之下 ， 也將成為所有國產手機近年來沖擊高端的最重要“窗口期” 。
高端之路 ， 線上陣地戰\"必爭\"高端市場又被認為是手機行業真正的“天王山之戰” 。
過去華為在中國高端市場的成功 ， 同樣是綜合原因共同作用的結果 ， 但歸根到底主要有三大方面：抓住外部原因變化突現的“機遇期”（如政企高端市場變化）、對高端用戶需求的精準洞察（如Mate系列的大屏、商務與長續航需求） ， 以及自身技術積累與產品創新的充足支撐力 。
如今中國手機市場“高端窗口期”再現 ， 對于所有品牌而言必須精準把脈高端用戶快速變化的需求與偏好 ， 同時也需要對自身與競品真實數據進行實時追逐與反饋總結 ， 才能在接下來的市場渠道動作與未來新品進行正向的修正參考 。
中國手機市場競爭極為殘酷 ， 在進入創新成熟期與市場飽和階段更是如此 。 在用戶需求變化與市場切換面前 ， “動作效率”最重要 ， 而面對復雜且長周期的大數據 ， “實時”與“精準度”更加寶貴 。
另一個必須關注的趨勢是 ， 在特殊原因的持續沖擊 ， 以及手機本身邁向“高成熟度”消費電子產品與品牌集中化趨勢共同作用下 ， 中國線上市場份額與數據的重要性更加突顯 。 GFK數據顯示 ， 近三年（含2022年預估）中國手機線上銷量份額從2020年的34.8%提升至2022年的36.9%（預估）；銷售額連續三年呈現快速增長之勢（從0.31萬億元到0.36萬億元） ， 單機銷售均價更是連續三年大幅增長（分別為2729元、3085元、3231元） 。

多重因素影響下 ， 能實時更新銷量的排行榜就成為品牌關注的重點 ， 一方面 ， 可以借此精準把握產品趨勢 ， 在技術創新和用戶需求之間取得平衡；另一方面 ， 這類榜單向來也受到消費者的高度關注 ， 是用戶選擇機型時的重要參考 ， 不可避免得會吸引品牌的注意力 。 京東的手機銷售數據排名歷來是備受行業和消費者關注的熱點話題 ， 尤其是每年的618與11.11 ， 更是被各家頭部手機品牌視為展示實力與品牌效應的“關鍵戰役” 。 而在中國手機高端市場競爭走向突破節點的關鍵周期 ， “一年兩戰”注定無法滿足手機企業對用戶需求、市場變化快速切換的需求 ， 京東手機每天的實時排行榜已成為各家手機品牌重點關注 ， 以及換機用戶和媒體觀察的熱點數據榜單 。

以4月17日上午的4000-4999元手機榜單為例 ， 前五大熱銷產品分別為iQOO 9 Pro、華為P50、榮耀Magic4、黑鯊5 Pro、小米12 。 從榜單上來看 ， 可以發現以下重要信息：
1）電競與影像賽道 ， 是如今線上高端用戶核心關注的兩大功能訴求 ， 上榜代表機型分別為iQOO 9、黑鯊5 Pro ， 以及華為P50、榮耀Magic 4 。 這應該也是今年各家手機企業高端突破普遍選擇影像或游戲功能創新突破的重要原因 。
2）驍龍8處理器 ， 依舊是這一高端價位的“性能擔當” 。 不過伴隨今年更多搭載天璣9000處理器的新品發布 ， 這一局面的能否發生變化值得期待 ， 也是消費者與各家手機企業擺脫“單處理器平臺”單一選擇的重要機會 。
3）該實時榜單不僅反映了熱銷手機產品的單日銷量與銷售額 ， 同時也顯示出該產品在京東平臺的累計銷量與近七日銷量 ， 這對于換機用戶、媒體觀察而言無疑皆具備重要的參考價值 。

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