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bilibili|氪金、引流、發電、造星、玩IP，內容平臺搶人大戰有多卷？( 三 )

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比如抖音在其《2020創作者生態報告》中 ， 提到的激勵措施 ， 就是流量傾斜 ， 以及粉絲引流 。
而閱文、喜馬拉雅、快看等相對高門檻的內容平臺 ， 一方面 ， 創作者規模相對有限 ， 比如截至2021年底 ， 閱文平臺的網文作者數量達970萬 ， 而喜馬拉雅平臺的主播數量達到千萬量級 ， 雖然看似規模不小 ， 但其整體數量 ， 遠遠低于抖音、快手平臺的創作者 。
相比之下 ， 漫畫作者的規模數量還要更小 ， 快看的注冊作者數量剛邁過10萬大關 ， 已經是漫畫雜志時代的20倍 。
在高門檻的創作平臺中 ， 優質作者更是稀缺 。
因此 ， 一方面 ， 平臺會極為寵愛頭部創作者 ， 傾向于為其提供更全維度的服務 。
另一方面 ， 高門檻的精品內容 ， 變現路徑就相對多元 ， 因此 ， 為頭部創作者提供全鏈路的IP版權開發 ， 成為了共識——可類比的例子是迪士尼 ， 后者2/3的收入 ， 均是通過衍生品等IP多元化開發業務獲取 。 相比之下 ， 大部分短視頻平臺內容IP價值有限 ， 幾無開發空間 。
而這一路徑 ， 也是漫畫、網文等“IP母題”平臺的共識 。
以閱文為例 ， 2021年 ， 自有版權運營及其他業務收入同比增長30.0% 。 CEO程武斷定 ， “IP生態鏈”的高增長性 ， 才是閱文的未來 。
而平臺營收模式的刷新變道 ， 也與平臺作者的收益構成息息相關——2020年的新合同模式下 ， 在版權收益中 ， 閱文平臺作家可以分得50% 。

多次登上作家收入排行榜的南派三叔 ， 依靠《盜墓筆記》成了第一批IP改編受益者“網文作家 ， 靠內容付費能生存能致富 ， 但靠改編才有機會財富自由” ， 一位閱文簽約的95作家告訴《財經故事薈》 ， 如今 ， 他投身網文創作三年 ， 2021年獲得的總收益大概在12萬左右 ， 也夢想著作品有天能被改編成網劇或者網大 。
漫畫行業也是類似 。
從事漫畫創作多年的肖新宇在紀錄片《漫畫一生》中透露 ， 他很早就有一個夢想 ， 期待自己的漫畫作品能給改編成動畫 ， 但這一待遇 ， 其實只有行業佼佼者才有機會享有 。
不過 ， 目前來看 ， 動畫氪金、漫畫吃土的冰火兩重天狀態 ， 有望改善 。
從用戶來看 ， 漫畫消費人群持續擴大 ， 作為國漫消費主流群體的泛二次元人群 ， 2020年規模已達4.1億人 ， 如今 ， 快看月活用戶也已經超過5000萬人 。 用戶追捧之下 ， 成熟作者的單部漫畫如《谷圍南亭》、《DOLO命運膠囊》的商業價值已經達到五六百萬之巨 。
從行業規模來看 ， 艾瑞估計 ， 中國漫畫市場規模在2022年有望達到56億元 ， 年均增長率達15%以上 ， 同年 ， 中國動畫播映市場規模有望達到205億元 。 但這一規模 ， 其實不及日本的十分之一 ， 未來增長可觀 。 再對比韓國市場 ， 每100部電視劇中 ， 有23部是由人氣電子漫畫或網絡小說改編而成 。

漫畫和動漫市場基數小增速高因此 ， 上述多重因素交織之下 ， 漫畫改編的行業紅利已經若隱若隱 。 而平臺也趁勢入局 ， 這也是快看從“漫畫”延展到“漫劇”的底氣——計劃3年投入10億元制作漫劇 。
在這之前 ， 國漫改編電影已經有過成功嘗試 。 比如 ， 2018年暑期 ， 根據快看平臺漫畫《快把我哥帶走》改編的同名電影 ， 拿下4億票房 ， 此外、《零分偶像》、《你好！！筋肉女》、《怦然心動》等漫畫作品的網劇或電影改編也已上弦 。
值得一提的是 ， 相比閱文所在的網文、喜馬拉雅所在的音頻領域 ， 男性主播占大頭 ， 漫畫行業創作者還是女性為主 ， 比如快看的女性作者占比高達七成 ， 而女性作者更為看重安全感和人情味兒 。

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