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bilibili|氪金、引流、發電、造星、玩IP，內容平臺搶人大戰有多卷？( 二 )

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而另一類內容創作平臺 ， 比如閱文、快看、喜馬拉雅等平臺 ， 內容付費是平臺營收的大頭 。
相比于靠B端付費的廣告 ， 周期波動明顯 ， 整體來看 ， 內容付費作為典型的精神消費升級 ， 增速相對可觀可期 ， 以閱文為例 ， 從2019年到2021年 ， 人均月付費收入從25.3元增長到了39.7元 。
而在這些高門檻的內容平臺 ， 創作者的收入構成中 ， 與內容直接掛鉤的稿費 ， 以及類似工資的平臺持續的保底補貼激勵等 ， 則在其收入中占據大頭 。
喜馬拉雅頭部歷史主播“蒙頭讀書”曾告知《財經故事薈》 ， 其主要營收大頭還是內容付費 ， “廣告和帶貨都是餐后甜點” 。 而喜馬拉雅的招股書顯示 ， 其第一大支出就是付給創作者的節目收入分成和內容購買成本 ， 過去三年 ， 合計占到了總營收的39.5%、38.0%、33.0%左右 。
相比于音頻和小說 ， 漫畫的創作門檻更高 ， 創作群體也相對集中 ， 而且其寬容度較低、門檻較高的傳播載體也決定了 ， 靠廣告、帶貨等模式變現 ， 難成主流 ， 因此 ， 與內容質量直接掛鉤的平臺補貼、內容付費模式 ， 成為主選項 。
以快看為例 ， 去年8月 ， 陳安妮就曾透露 ， “相比起2年前的純免費閱讀 ， 用戶閱讀中90%的漫畫內容已進入了付費模式” ， “付費收入截至目前 ， 也實現了同比70%以上的增長” 。
盡管漫畫行業在中國已有幾十年歷史 ， 但鮮有人知的是 ， 漫畫作者普遍的困境是“窮” 。
最近幾年 ， 盡管《大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》等動漫持續火熱 ， 一路氪金打怪 ， 但作為動漫“母題”的漫畫行業 ， 卻沒有走出“吃土”的狼狽 ， 大部分漫畫作者難以自立為生 。
在《漫畫一生》紀錄片中 ， 自學漫畫的青青 ， 要靠在海底撈打工 ， 勉為其難支撐自己的漫畫夢 。 在二手電腦前苦熬了四年后 ， 才有了簽約平臺的機會 。
【bilibili|氪金、引流、發電、造星、玩IP，內容平臺搶人大戰有多卷？】
漫畫作者青青初出茅廬之時要靠海底撈打工養活自己漫畫創作需要耗費極大的精力心力 ， 頭部以及腰部作者通常也需要專職為之 ， 比如 ， 堅持周更的快看簽約漫畫作家丁冰 ， 每周更新的一話漫畫 ， 僅上色環節 ， 就需要長達15個小時 。
創作者不立 ， 則漫畫行業如同無源之水 ， 唯有扶持作者 ， 才能壯大行業——以快看為例 ， 2021年8月 ， 就推出了10億元扶持原創漫畫 。 漫畫作家出身的快看創始人陳安妮曾放言 ， “要讓創作者買得起房” 。
相比于網文作者主要靠讀者付費外 ， 漫畫作者的收益通常也要更為多元化 ， 比如在快看簽約的漫畫作者的收入 ， 除了傳統的稿費外 ， 還包括動畫影視、內容付費、廣告、會員、圖書出版、虛擬卡片、IP衍生等十余項收入源 。
從表面上來看 ， 截止到去年8月 ， 快看累計向作者發放稿費超10億元 ， 似乎總額不算太高 。 但是要知道 ， 漫畫作者群體本身就不多 ， 頭部作者更是少之又少 ， 截至2020年底 ， 快看目前的簽約作者僅有5000多名 ， 遠遠低于網文作者數量 ， 因此 ， 人均收入其實并不低 ， 截至去年11月 ， 旗下簽約作者平均月收入達到53604元 ， 一批年入超過500萬的頭部作者也顯山露水 。
總之 ， 在高門檻內容平臺 ， 平臺不氪金 ， 作者難發電 。
扶持鏈路大比拼：淺嘗輒止VS 全鏈運營短視頻、小紅書、微博等相對低門檻的內容平臺 ， 人人都是創作者 ， 用戶通常身兼二職——內容消費者與生產者為一身 ， 規模極為龐大 ， 且內容質量參差不齊 ， 這些“全民創作者”平臺 ， 通常也很難重度介入內容生產 ， 求量不求質 ， 對應的扶持激勵模式 ， 通常較為單一 。

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