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上世紀80、90年代 ， 是日企的輝煌時代 ， 東芝、日立、松下等日企走出國門 ， 在全球范圍內大受歡迎 ， 甚至連美國也不例外 。 尤其在家電領域 ， 日本品牌的優勢一騎絕塵 ， 直到如今都有“高品質”的標簽 ， 而在當時自然也是許多家庭的首選 。 在全球市場的大受歡迎 ， 讓日企獲得豐厚利潤 ， 但誰都沒想到 ， 曾經叱咤的日企居然紛紛走向沒落 ， 家電行業更是集體淪陷 。
在如今的家電市場 ， 放眼望去已看不到日企的身影 ， 轉而被韓國、中國以及各國的本土品牌替代 ， 為何會出現這種情況？對日本家電行業來說 ， “3大問題”難以逆轉 。 首先就是競爭優勢被抹平 ， 雖然日本家電的確做得很好 ， 但當價格高過平均線太多時 ， 受眾量自然會下降 。 當時美國為打擊日本經濟 ， 要求其簽署“廣場協議” ， 使得日元匯率被拔高 ， 日元雖然值錢了 ， 但日本家電的競爭力卻直線下降 。
第二 ， 不懂得適應市場 ， 走向全球化 。 日本家電做得再好 ， 卻不一定適合全球消費者 ， 因此對于不同地區作出相應改變 ， 而日企堅持技術保密 ， 將所有環節控制在國內 ， 自然無法吸收新技術 。 當時的日企的確有這個資本 ， 但當其在這條“賽道”中做到極致時 ， 卻發現“賽道”已經消失 ， 而其余品牌不僅發展全球供應鏈 ， 還推出符合當地需求的產品 ， 自然能大獲成功 。
第三 ， 各國本土品牌的崛起讓日企失去競爭力 。 家電市場的競爭一直很激烈 ， 而日企在關鍵競爭期的錯誤發展策略 ， 使得其漸漸落了下風 ， 并被時代所拋棄 。 以松下為例 ， 當電視進入超薄時代時 ， 其斥巨資研發等離子電視 ， 但最終同行卻靠液晶、OLED、激光等技術實現超越 。 日企頻頻點錯“科技樹” ， 自然會漸漸落后 ， 而當同行都在開辟新賽道時 ， 日企在舊賽道上跑得再遠也無濟于事 。
從叱咤全球到相繼倒閉 ， 日本家電業的“衰落史” ， 其實也一定程度上反映了日本的衰落過程 ， 其曾經以科技優勢領先全球 ， 但如今這一優勢卻正被追平 ， 甚至漸漸落后 。 因此無論國家還是企業都應謹記 ， 沒有任何技術能千秋萬代 ， 優勢只是暫時 ， 遲早會被更先進的技術代替 。 而無論家電還是其他行業 ， 只有不斷創新、不斷適應市場 ， 才有可能走到最后 。
【家電業|日企紛紛走向沒落，家電行業集體淪陷，“3大問題”難以逆轉】（文/席樂）
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