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家電業|行業越來越卷，錢越來越難賺！家電行業如何破局？

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家電業|行業越來越卷，錢越來越難賺！家電行業如何破局？

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家電業|行業越來越卷，錢越來越難賺！家電行業如何破局？

消費者消費能力不斷提高 ， 生意反而越來越難做了 。
這是各行各業這幾年最直觀的感受 ， 對家電行業來說更是如此 。
一方面是行業越來越卷：價格戰、渠道戰、營銷戰...一座座大山壓得企業們喘不過氣來 。
另一方面利潤越來越低甚至沒有：疫情沖擊 ， 原材料漲價 ， 經營成本不斷上漲 ， 很多企業辛辛苦苦忙活一年 ， 不僅不賺錢 ， 還賠了不少錢！
優勝劣汰 ， 適者生存 。 是生物進化論法則 ， 也是當前家電行業的生存法則 。 家電行業如何突圍？本文將對以下問題進行一一探討：
家電行業有哪些趨勢？
未來 ， 家電行業的發力方向有哪些？

以下是具體分析：
由增量市場進入存量市場 ， 家電發展趨勢大不同中國家電市場已從增量時代進入存量時代 。
過去 ， 家電市場憑借連番的價格戰得以快速增長 ， 如今家電市場趨于飽和 ， 加之低價策略邊際遞減效應凸顯 ， 傳統的促銷手段逐漸失靈 ， 家電市場增幅減緩 。
家電市場經過2012年－2018年的高速增長后 ， 從2019年開始連續兩年縮水 。 雖然2021年上半年的數據表現出增長 ， 但總體來看 ， 家電行業整體表現仍未恢復活力 。
即便如此 ， 家電行業仍是中國少數幾個擁有國際競爭力的行業之一 ， 是中國制造業的代表 。 目前 ， 家電市場有以下幾點趨勢：
一、家電行業呈冰、火兩重天趨勢
①傳統大家電供大于求 ， 負重前行 。
根據國家統計局數據 ， 空調、洗衣機和冰箱等大家電飽和度越來越高 ， 百戶擁有量均接近或已超過100 ， 增速越來越慢 。 雖然還有提升空間 ， 但是提升的速度受制于飽和度、城鎮化、地產增速、人均可支配收入等影響 ， 越來越難 。
②小家電品類層出不窮 ， 迸發新活力 。
隨著人們生活水平的提高 ， 各式各樣高顏值“享樂型”的小家電 ， 受到了消費者的青睞 。 目前 ， 我國小家電市場正顯示出方興未艾的旺銷態勢 。 巨量算數預測 ， 今后2—3年仍將是我國小家電發展的黃金時期 ， 需求量每年還將以30%以上的增幅上升 。
據GFK數據統計 ， 中國每百戶居民食品加工類小家電的保有量僅為34.8臺 ， 遠低于美國265.3臺的數值 。 口腔護理類小家電中國該數值僅為2.8臺 ， 遠低于日本102.8臺的數值 。 護發類小家電美國和中國的百戶保有量差距超過6.7倍 。
隨著中國互聯網進程加速和人們對于美好生活的追求日益增長 ， 小家電走進大眾生活的步伐正在加速 。

二、線上市場主導、線下市場輔助
中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示 ， 2021年網絡零售在家電消費中的地位進一步提升 ， 在疫情持續影響下 ， 家電線上市場規模登上新的高點 。 在全年家電零售額中 ， 線上渠道貢獻了52.9% ， 滲透率穩步提升 。 我國家電零售已經形成“線上市場主導、線下市場輔助”的嶄新格局 。
奧維云網公開數據顯示 ， 不論是冰洗空電類的傳統大型家電 ， 抽煙機、洗碗機類的廚衛大型家電 ， 還是電飯煲、空氣凈化器、掃地機器人等小型家電 ， 線上渠道的貢獻率均已超過60% 。 而且家電體積越小 ， 消費者線上的購買習慣越顯著 ， 例如掃地機器人的線上渠道銷售貢獻率已經超過97% 。
據抖音電商統計數據 ， 2021年家電品牌在電商的動作更加頻繁 ， 同比2020年12月末統計抖音電商入駐家電品牌數 ， 2021年抖音電商家電品牌入駐數增長230% ， 其中核心家電品牌的入駐數量增長42% 。

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