1. 首頁 > 科技 > >

聯合光電|原材料漲價推高家電價格, 有利于高端市場蛋糕做大？

機器人聯合光電

【聯合光電|原材料漲價推高家電價格, 有利于高端市場蛋糕做大？】聯合光電|原材料漲價推高家電價格, 有利于高端市場蛋糕做大？


家電大宗原材料漲價 ， 與家電高端消費崛起之間 ， 并不能直接劃等號 。 因為 ， 并不是原材料漲價 ， 消費者就會放棄低端 ， 而轉向高端消費 。 對于中國家電市場來說 ， 還有一塊“優質優價”的大蛋糕 ， 用戶追求的是“又好又便宜” ， 絕對不是高端本身 。
喬華||撰稿
今年以來 ， 白色家電的大宗原材料漲價 ， 再次引發行業熱議 。 由此 ， 社會外界對于家電漲價帶來的影響 ， 普遍指向了高端家電消費的全面引爆 。 有不少觀點認為 ， 原材料漲價 ， 將加速家電高端消費市場的崛起和做大 。
對此亦有業內人士難以理解和認同 。 在他們看來 ， 原材料漲價會增加家電企業和商家的經營壓力 ， 壓縮他們的利潤空間 。 因為 ， 消費者群體還是喜歡“又好又便宜”的家電產品 ， 并不會因為原材料漲價而轉向購買高端家電 。
日前 ， 美的、格力、奧克斯、海爾等多個家電企業相繼宣布提高空調等白色家電的終端銷售價格 。 其中 ， 3月16日起開始上調各品類價格 ， 美的家用空調上調幅度為8% ， 冰箱為5% ， 洗衣機為5%以上 ， 小家電為20% 。 廣西格力銷售公司決定自4月1日起對家用空調產品價格進行調整 ， 掛機價格上漲100元-300元/套不等 ， 柜機價格上漲100元-500元/套不等 。
此外 ， 奧克斯空調宣布 ， 因為大宗原材料價格持續走高 ， 公司決定自4月1日起對空調產品價格上漲3%-5%不等 。 奧維云網數據顯示 ， 今年以來 ， 線下大家電均價普遍上漲 。 截至3月27日 ， 空調均價同比增加388元達4025元/臺 ， 冰箱均價同比增加810元達5981元/臺 ， 洗衣機均價同比增加415元達3961元/臺 。
家電漲價不僅沒有刺激高端消費市場的增長 ， 反而抑制了消費需求的發展 。 據奧維云網數據統計 ， 截至3月27日 ， 今年空調、冰箱、洗衣機的線下銷售量分別同比下降20.99%、24.49%、25.59%;線下銷售額分別同比下降12.98%、13.2%、16.93% 。
可以看到 ， 這一輪家電原材料價格同比增速高峰 ， 在2021年2-3季度之間 ， 進入2022年一季度后又繼續上漲 ， 預計這將給今年上半年家電市場的經營發展帶來較大的壓力 。
GFK數據顯示 ， 2021年游戲電視的平均銷售額同比增長57% ， 70吋及以上的電視同比增長49% ， 智能冰箱同比增長33% ， 智能洗衣機同比增長71% ， 而2021年全品類大家電市場平均銷售額增長率僅為11% 。 這種上漲的背后 ， 并不是高端消費崛起 ， 而是原材料漲價帶來的消費和市場變化 ， 同時主流消費群體的年輕化和多樣化 ， 帶來的消費需求多極化 。 這并非只是高端的崛起 。
關注智家電（ijiadian）：智能互聯網時代的家電新媒體

    相關經驗推薦