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價格戰|今年家電市場競爭新走勢：價格戰不會停，但價值戰要沖刺

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價格戰|今年家電市場競爭新走勢：價格戰不會停，但價值戰要沖刺


【價格戰|今年家電市場競爭新走勢：價格戰不會停，但價值戰要沖刺】2022年的家電一線市場上 ， 價格戰肯定不會停、更不會消失 ， 但價值戰必須要加油沖刺了 。
常偉||撰稿
今年以來的家電市場競爭大幕 ， 還沒有完全開啟并引爆 ， 就因為一輪突發且覆蓋全國多個區域的疫情 ， 再次遭遇了階段性的停滯 。 不過 ， 一線家電市場競爭 ， 已經是“開弓沒有回頭箭” ， 各個企業和商家之間的聯手競爭和爭相搶奪 ， 雖然遭遇阻力卻已勢不可擋 。
從一季度市場的競爭和發展勢頭來看 ， 對于家電產業而言：外部的疫情防控成為最不確定的因素 ， 但大宗原材料價格還在一路上漲 ， 終端市場的競爭持續白熱化 ， 而消費需求則繼續疲軟 ， 最終帶來的則是市場競爭必然會有新的變化 。 在家電圈看來 ， 市場競爭最大熱點就一個：上漲的經營成本 ， 如何應對下行的消費需求和過度的商業競爭？
2022年的家電市場 ， 價格戰能否在一線市場上持續“進行下去” ， 還是會徹底消失退出？在高質量發展的主賽道下 ， 家電廠商探索的價值戰能否加速奔跑 ， 從而走出一輪新的逆周期道路？一系列問題的背后 ， 表面上看是“路徑選擇”的差異 ， 實際上卻是“實力和競爭”的懸殊 。
一、原材料上漲 ， 但價格戰并不會消失
今年3月開始 ， 一輪漲價潮便開始出現在家電市場上 ， 并且從4月起還將繼續上漲 。 對此 ， 有分析人士指出 ， 這一輪漲價原因與去年相比 ， 除了大宗原材料還在漲價之外 ， 還有經營成本的上漲 ， 包括物流運輸等多個方面 。
目前 ， 來自各個家電企業的漲價通知函此起彼伏：已經從空調、冰箱、洗衣機等大電品類 ， 向油煙機、燃氣灶等廚電 ， 以及凈水機等小電不斷蔓延 ， 在原材料、油價等引發的運營成本等穩步上漲背景中 ， 家電廠商的市場漲價已成為必然 。
面對這一輪家電漲價 ， 有業內人士認為：大企業的上漲 ， 與中小企業的上漲邏輯不同 。 大企業是為了追求更高的利潤 ， 而中小企業則是為了緩解經營成本上漲的壓力 。 顯然 ， 這話只說對了一半：不管海爾、美的、格力、海信等白電大企業 ， 還是康佳、創維、志高、美博等白電中小企業 ， 如今都面臨著原材料上漲 ， 引發經營成本上漲的壓力 。
相對中小企業 ， 大企業的經營成本更高 ， 負擔更重 ， 只是相對于小企業的原材料控價、成本控制水平要高一些 。 但是一線市場的需求低迷、終端出貨的不暢 ， 這也是所有家電廠商必須要面對的殘酷現實 。
也就是說 ， 雖然成本上漲 ， 但是為了參與一線市場的競爭搶奪 ， 家電價格戰并不會消失 ， 而是會出現新的變化 ， 那就是周期性、階段性和局部性的直接降價 ， 以及通過“綠色回收”、“以舊換新”促銷讓利等 。
二、經營成本上漲 ， 只是加速價值競爭的外力
原材料等經營成本的上漲 ， 以及行業競爭主旋律的變化 ， 市場爭奪由增量轉向存量 ， 這一系列因素下 ， 帶給家電企業和商家的最大沖擊 ， 就是高質量發展是必經之路 ， 企業經營也從過去的單一規?；?， 進入“整體規模和單品利潤”雙向驅動的新階段 。
所以 ， 從價格戰向價值戰的轉型 ， 已經在家電行業喊了10多年 ， 至今還是很多家電廠商努力奮斗的目標 。 背后的邏輯很簡單 ， 這是一條漫長的道路 。 應該說 ， 今年又一輪的原材料漲價 ， 會帶動甚至倒逼家電整體均價的上漲 。 但是 ， 并不會直接拉動一線市場消費的高端化 。

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