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愿意買70萬卡薩帝的用戶是沖著什么去購買的？我的回答是沖著卡薩帝全系列高端化、套系化、智慧化的一整套家電產品購買的 ， 也就是全部家電產品 ， 全套智慧體系以及全套設計 ， 全套售后服務、高品質、貼心服務等 。 卡薩帝品類布局最為齊全 ， 包含了冰箱、洗衣機、烘干機、空調、冰吧、酒柜、熱水器、電視、煙機、蒸烤一體機、洗碗機、吸塵器和生活家電等 。 高端產品的品類齊全 ， 是場景和智慧家庭打造的基礎 。 卡薩帝（Casarte） ， 海爾旗下的高端家電品牌 ， 2006年成立 。 卡薩帝不僅創造了一個高端品牌 ， 也在引領高端化、套系化、智慧化的行業趨勢 。 卡薩帝通過挖掘用戶對精神世界和高端生活品質的追求 ， 用高端品牌定位 ， 一舉奠定了行業地位 。 之后更是憑借一系列原創型、發明型的科技精品 ， 以及全球化的開放創新平臺 ， 在世界高端家電市場上實現“異軍突起” ， 市場地位從高端引領到行業引領邁進 。
高端家電消費者對家電產品選購的態度取決于如下因素：
第一：功能豐富 ， 能夠滿足自己各種生活需求 。 近幾年我們對高端家電購買意愿越來越強 。 其中高端冰箱、高端洗衣機、高端電視、高端洗碗機、高端蒸烤箱等產品都有了40%以上的明顯提升 。 第二：智能化和人性化 ， 操作簡便 。 “指揮家”高端智慧成套家電 ， 由全球25個團隊、7千多人、歷時3年共同打造 ， 突破了10多項制造極限 ， 擁有35項全球領先的獨創技術和近百項國家專利 。 第三：設計和外觀 ， 能裝飾自己或者自己的生活環境 。 第四：新技術、創新與核心科技 ， 這里的技術不單指產品本身的技術 ， 還包括企業的研發設計能力、加工制造工藝水平、自主創造能力等 ， 這些能力都需要巨額的資金投入 ， 才能實現擁有和超越 。 將最新科研成果匯聚于一身的高端家電 ， 其高價更體現了高端品牌的含金量 。
總結來說 ， 影響我們購買決策因素的重要程度依次為質量耐用、健康安全、領先科技、智能控制、節能環保 。 我們愿意為包含新技術或先進功能的家電產品支付更高的價錢 。 2021年中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)在上海開幕 ， 在AWE開幕式上 ， 卡薩帝發布了銀河、設計師、指揮家三大套系家電 ， 帶來包括智慧護衣、健康菜譜推薦、一鍵烘焙、助眠模式、起床模式、空調除菌模式、電視AI健身等在內的衣食住娛全場景方案 ， 重新定義生活方式 。 一個套系 ， 可以一站式解決現代家庭生活中的飲食健康、空氣和飲水凈化、房屋清潔、家庭娛樂等多個場景需求 。
面對5G、AIoT等新技術浪潮帶來的需求變化 ， 卡薩帝在行業內率先構建高端生活場景 ， 通過將高端單品打造為各個場景中的核心網器 ， 實現全面聯動 ， 為用戶提供包括衣食住娛在內的高端智慧成套解決方案 ， 實現對用戶生活全維度的主動服務 。 在卡薩帝打造的智慧廚房中 ， 冰箱不僅能儲鮮珍貴食材更新鮮 ， 還能實現一鍵下單生鮮及時到家 。 在炒菜時 ， 只需要準備好食材、打開灶具翻炒 ， 煙機便會自動開啟 ， 并根據使用習慣自動設定是否打開煙機照明燈及風量大小；智慧陽臺上的洗衣機 ， 不僅能護理高端禮服和包包 ， 還能識別水質自動生成護理方案 ， 及時在線添購洗衣液 。 基于用戶需求的多元化 ， 卡薩帝將場景也更加細分化 ， 針對不同的用戶推出了不同的場景 。 譬如有運動習慣的用戶 ， 大多都希望在大汗淋漓后洗個暢快的熱水澡 ， 卡薩帝便打造了運動后瀑布洗暢洗場景 。
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