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oracle|小米財報值得玩味 關于造車諱莫如深

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oracle|小米財報值得玩味 關于造車諱莫如深


昨天 ， 小米集團發布了其去年第四季度及全年財報 。 與此同時 ， 小米還發布了不超100億港元的回購計劃 。
財報顯示 ， 2021年 ， 小米在中國大陸地區定價在人民幣3000元或以上及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機全球出貨量 ， 超過2400萬臺 ， 遠超2020年全年約1000萬臺的水平 。 按出貨量計算 ， 小米高端智能手機占比由2020年的約7%增長至2021年的約13% 。
在境外 ， 小米高端智能手機出貨量同樣取得快速增長 。 去年 ， 小米在境外定價在300歐元或以上的智能手機出貨量同比增長超過160% ， 占比較2020年提升約6個百分點 。 Canalys數據顯示 ， 2021年 ， 小米在零售價350美元或以上的境外高端智能手機市場 ， 出貨量排名第三 。
WitDisplay首席分析師林美炳分析表示 ， 不管從智能手機業務的銷量還是營收來看 ， 小米的這份財報都是不錯的 。 不過 ， 數據之外 ， 關于小米高端化 ， 還有更多值得去關注的點 。 “或許小米的高端化之路并沒有取得如財報所說的好成績” 。
高端背后 ， 想要爭取的自然更高的利潤 ， 這一點從蘋果的利潤率中便可窺視一二 。 在營收方面 ， 蘋果公司的營收占全球所有手機廠營收的40% ， 但利潤卻占全球所有手機廠利潤的75% 。
林美炳表示 ， 如果以財報“小米3000元以上的機型銷量超過了2400萬臺”就判斷小米整體高端化進程獲得成功 ， 有失偏頗 。 事實上 ， 小米所謂的高端手機是通過大幅降價去實現銷量提升的 。 除此之外 ， 從均價維度來看 ， 小米的高端化并沒有獲得應有的成績 。
財報顯示 ， 2021年 ， 小米手機的平均售價（“ASP”）由截至2020年12月31日止年度的每部人民幣1039.8元增加5.6% ， 至報告期的每部人民幣1097.5元 。 小米將這一上漲歸因于：高端智能手機出貨量占智能手機總出貨量的比例增加所致 。
【oracle|小米財報值得玩味 關于造車諱莫如深】林氏直言 ， 從1039.8元上漲到1097.5元 ， 僅差了57.7元 。 但2021年不管是供應鏈影響還是芯片漲價以及物料漲價 ， 都不止增加57.7元 。 與此同時 ， 林美炳還表示 ， 小米一直在強調研發力量和研發投入 ， 但實際上小米的高端產品品質并沒有做得那么高端 。 如小米11在2021年身陷“發熱門” ， 小米折疊屏手機也需要不斷的通過降價來提升整體銷量 。
實際上 ， 2015年以后 ， 小米就一直想沖擊高端市場 ， 但是受渠道限制、產品力不足等因素一直沒有成功 ， 或者說只突破了3000元價位 ， 離真正的高端手機市場還有一段距離 。
如林所言 ， 旭日大數據發布的《2021年Q4全球暢銷手機市場分析報告》（以下簡稱《報告》）顯示 ， 2021年Q4超800美元以上全球暢銷手機TOP20總銷量為8381萬部 ， 與Q3季度4901萬部相比 ， 增長了71% 。 其中 ， 暢銷機型TOP20中 ， 蘋果占據9款 ， 達到歷史新高 。 三星4款 ， 華為2款 ， google 、一加、索尼、OPPO、榮耀各1款 。
值得注意的是 ， 800美元+的暢銷機型中 ， 并未出現小米手機的身影 。 不過根據《報告》顯示 ， 2021年Q4全球手機600-799美元暢銷機型TOP20中 ， 小米領跑中國品牌 ， 以8%的份額明顯超過其它中國手機主流品牌 。
800美元+的暢銷機中 ， 找不到小米 ， 從1039.8元上漲到1097.5元 ， 僅差了57.7元 ， 還抵不過物價上漲 。 僅此兩條 ， 說明小米的高端之路 ， 說易行難 。

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