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蘋果|華為之后，誰拿下了手機影像新話語權？

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文丨壹觀察 宿藝
全球安卓旗艦手機市場已經數年沒有出現“影像狂飆” 。
帶來的負面效應也日趨突顯：各家廠商又回到了“影像擠牙膏”模式 ， 整體市場接連觸底 ， 國產TOP品牌過去兩年沖擊高端之路接連碰壁 。
用戶顯然對此并不滿意 。 一方面 ， 艾瑞報告數據顯示“影像是中國換機用戶關注的首要功能” ， 甚至占比超過了排名第二的處理器近兩倍；另一方面 ， 用戶也在“用腳投票” ， 國內用戶換機周期已經長達近30個月 ， 而極光大數據顯示約1/4用戶換機周期高達3年（36個月）以上 ， 購買新機的意愿明顯降低 。
誰可以接棒華為、執掌手機旗艦影像創新話語權？已成為整個行業與用戶的共同期待 。

旗艦影像話語權之爭有多難？從2000年世界上第一款配備攝像頭的手機誕生至今 ， 手機影像跨越了從功能機到智能機的持續迭代演進 。
不過國產品牌成為全球手機影像話語權的執掌者 ， 實際上是從2018年發布的華為P20系列開始的 ， 其標志是定制大底、定制頂級多鏡頭模組 ， 以及芯片、算法與AI算力的密切協同 ， 共同成就了當年DxoMark“屠榜”事件 ， 由此奠定了全球手機旗艦影像反超iPhone的新演進模式 。 隨后一年時間中 ， 伴隨華為P20系列全球銷量接近2000萬臺 ， 幫助華為在全球與中國高端手機市場完成體驗、口碑、份額與口碑的“四殺” ， 也讓所有國產品牌看到了手機影像創新對于沖擊高端的巨大價值 。
在此之后 ， 幾乎所有TOP手機品牌都進入了影像旗艦的新賽道 ， 不過在華為之后卻很少有其他品牌真正執掌“旗艦影像話語權” 。 究其原因 ， 主要有三大現實挑戰：
首先 ， 是陷入了硬件層面簡單的“堆參數”邏輯 。 比如“超大底”競爭上升到1英寸 ， 手機主攝進入1億像素 ， 但并沒有給手機影像帶來質的飛躍 ， 相反成本、定價、機身重量與厚度的提升并沒有達到旗艦用戶苛刻標準與換機預期 。
第二 ， 是手機影像的“軟實力” 。 伴隨“堆料”邏輯屢屢受挫 ， 越來越多的手機企業發現了自身核心算法缺失帶來的巨大影像創新鴻溝 。 最直觀的表現就是 ， 手機企業近年來紛紛加大在算法領域的投入 ， 建立更加獨立的影像團隊與研究中心 ， 并且在發布會上越來越強調“計算影像”的創新功能 。
第三 ， 是芯片底層優化與AI算力的差距 。 通用處理器芯片很難滿足旗艦影像對算力與續航的兼顧、以及差異化算法與體驗的需求 ， 已經成為絕大多數廠商的共識 ， 這也是近年來各TOP安卓手機企業紛紛推出獨立ISP芯片的重要原因 。 但增加一塊芯片 ， 與真正的影像異構計算并不能畫等號 ， “雙芯影像計算”實際上對手機企業綜合技術實力、芯片理解與算法支撐的一大挑戰 。
由此可以看出 ， 如今手機旗艦的影像創新已絕非是單一維度的競爭 ， 這要求手機企業必須在影像技術投入、供應鏈管理、深入芯片與系統底層的核心實力 ， 以及行業與品牌影響力方面皆具備行業頂尖優勢 。 這其實也是在華為之后 ， 中國手機企業往往可以在手機影像實現“單點突破” ， 卻很難真正再次執掌旗艦影像話語權的重要原因 ， 進入視頻影像時代更是加劇了這一跨越難度 。

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