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蔣凡再成阿里的“關(guān)鍵先生”( 二 )

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但為什么2022年第三季度只能保持持平呢？
因?yàn)槿ツ甑娜径扔《取|南亞等地正是嚴(yán)重的時(shí)期，隨著線下零售的恢復(fù)，線上勢(shì)頭放緩 。不過值得注意的是，阿里國(guó)際零售能保持住到當(dāng)前的體量，也是不容易了 。
另外 ， Lazada在進(jìn)行歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張，有消息稱Lazada挑戰(zhàn)亞馬遜和德國(guó)電商Zalando等歐美競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。Lazada Group CEO 董錚證實(shí)了這一消息 。
3、關(guān)鍵先生們
董錚是蔣凡上任后不久后起用的新CEO 。
先說蔣凡，自2020年的張大奕事件后，被阿里從合伙人除名 。
2021年12月，阿里進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，并宣布成立“海外數(shù)字商業(yè)”板塊并由蔣凡負(fù)責(zé) ， 分管全球速賣通和國(guó)際貿(mào)易兩個(gè)海外業(yè)務(wù)，以及Lazada等面向海外市場(chǎng)的多家子公司 。
蔣凡正式接管海外數(shù)字商業(yè)不久后，便起用了董錚 。
今年6月，董錚接替李純成為L(zhǎng)azada新的首席執(zhí)行官 。公開資料顯示，這位新CEO曾先后擔(dān)任Lazada泰國(guó)、越南首席執(zhí)行官，對(duì)東南亞本土業(yè)務(wù)市場(chǎng)和當(dāng)?shù)厣碳摇⑾M(fèi)者的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)都很熟悉，也負(fù)責(zé)過阿里對(duì)Lazada的投后管理工作 。
有分析認(rèn)為，目前Lazada的那個(gè)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng) ， 是蔣凡在國(guó)際化業(yè)務(wù)上，啟動(dòng)本土團(tuán)隊(duì)帶來的成果 。
此前，阿里的Lazada一度被騰訊系的Shopee反超 。
Lazada向歐洲市場(chǎng)擴(kuò)張 ， 有意挑戰(zhàn)亞馬遜等市場(chǎng)地位 。同時(shí)，近一年來阿里海外零售動(dòng)作頻頻 。
今年初，阿里速賣通針對(duì)賣家端推出調(diào)整方案，發(fā)布了四大政策——“對(duì)已入駐商家進(jìn)行年度銷售額考核；提高新商家的入駐門檻；關(guān)閉個(gè)體工商戶入駐入口；限制商品發(fā)布數(shù)量 。”
這一動(dòng)作被認(rèn)為是速賣通提高門檻，將其天貓化 。
今年5月 ， 速賣通還在義烏舉辦了一場(chǎng)跨境電商私享會(huì)，提出了其在2022年最重要的三件事，其中便包括推出“扶持優(yōu)質(zhì)商家”的計(jì)劃AE Mall 。有報(bào)道指出，坂田五虎（藍(lán)思科技、澤匯、寶視佳、公狼、揀蛋網(wǎng)）也參加了這場(chǎng)會(huì)議 。
但實(shí)際上，阿里之外的Tik Tok、拼多多等，都在進(jìn)行海外的布局 。不久前，拼多多的海外版Temu上線，對(duì)標(biāo)shein 。另外，Tik Tok和Kwai都在涉及電商業(yè)務(wù) 。
值得注意的是，諸如shein等國(guó)內(nèi)多家做跨境電商的企業(yè)，近幾年悄悄地異軍突起，比如shein的估值一度高達(dá)1000億美金，超過了HM和ZARA總和 。
作為成立于2012年的Lazada，以及成立于2010年的速賣通，盡管取得了一定的成績(jī)，但是目前群雄格局的背景下，可以說是形勢(shì)嚴(yán)峻 。
【蔣凡再成阿里的“關(guān)鍵先生”】蔣凡此前被調(diào)任海外數(shù)字商業(yè)，就有討論是屬于貶職還是另有重用的爭(zhēng)議和討論，如今看來，海外零售的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，對(duì)阿里和蔣凡自己的職業(yè)生涯來說，都至關(guān)重要 。

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