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周杰倫快手直播開唱，在線音樂會的活不好干( 二 )

生活百科演唱會


然而，周杰倫并未穩居微博熱搜第一，當晚，還有另外兩場在線音樂會正在進行——一場是在TME live上進行的鹿晗線上音樂會，另一場則是在抖音直播的騰格爾在線演唱會 。兩人在演唱曲目的數量上都超過了周杰倫，鹿晗與多位助演嘉賓以歌聲講述往事，騰格爾則以具有個人特色的演繹持續輸出 。從微博熱搜的數據表現來看 ， “周杰倫哥友會”與“鹿晗演唱會”始終交替占據熱搜第一，前者的熱搜多與歌曲相關，后者則實現了從鹿晗本人、助演嘉賓到音樂會本身的多個熱搜詞覆蓋 。
任靜也有些疑惑，她的微信朋友圈較少見到“哥友會”的分享，這與今年5月周杰倫演唱會重映時大范圍刷屏的盛況大相徑庭 。再加上只有5首歌曲的體量，這讓她感到意猶未??，“就仕N醯貌盍說閌裁礎?。
在線音樂會有門檻
如果將當晚的三場在線音樂會進行對比 ， 鹿晗的音樂會或許略勝一籌，從現場布景、舞美音效到鏡頭切換與嘉賓互動等環節 ， 均保持在一場合格音樂會的水準 。不過，有細心的用戶在騰格爾演唱會的直播間畫面中發現了直播備案號，而周杰倫與鹿晗的直播中并未顯示 。

周杰倫快手直播開唱，在線音樂會的活不好干

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周杰倫“哥友會”結束后，部分歌迷在社交平臺上對連麥環節提出了質疑 。令其難以理解的是，自稱是周杰倫二十年鐵粉 ， 為什么不知道《軌跡》收錄于EP而不是專輯；面對偶像提出的“聽前奏猜歌名”建議，卻背起了另一張專輯中的歌詞；以及在寶貴的連麥時間內，反而自彈自唱和變起“穿幫”魔術 ?！斑@種情況下不是該和他說‘再唱一首’嗎？”
在快手之前 ， 抖音也曾因在線演唱會的舞美音效、環節設置等原因招致用戶吐槽 。一個突出的例子是，今年5月 ， 孫燕姿在抖音直播間開唱 ， 不僅話筒屢次故障 ， 直播接近尾聲時還突然掉線 。彼時有粉絲不吐不快：“從技術支持到內容策劃，還有主持人的專業度都有點拉胯 ?！?br /> 而半年后 ， 抖音有所進步 ， 發揮相對穩定 。事實上，快手前期也為周杰倫“哥友會”進行了大量籌備 。比如用戶預約成功后可獲得以周杰倫歌曲命名的專屬門票和座位分區，直播期間的老歌歌單由歌迷投票決定，站內還同步上線了包括互動游戲等在內的多個主題活動 ， 希望能夠借此增強用戶的參與感 。但顯然，與周邊衍生活動相比 ， 最重要也最受用戶關注的是“哥友會”本身 。
更何況 ， 在線演唱會已不再是用戶陌生的內容形態 。受疫情影響，國內多地線下演出停擺，這恰是多家平臺在此背景下進行的全新探索，2020年至今，騰訊音樂和網易云音樂均推出了多場線上演唱會策劃 ， 既有經典演唱會修復重映，也不乏音樂人直播演出，愛奇藝等以視頻為主要內容形態的平臺也先后進場 。
由于直播涉及舞臺、燈光、音響、人員調度等多個方面的組織安排，再加上版權等因素，一時組局容易，持續耕耘并堅持對效果和聲量的追求卻并不簡單 ?？焓址矫嫦蚴薪绫硎?，明星大事件都是快手娛樂團隊來主導，但是像周杰倫線上“哥友會”這種公司級大事件 ， 公司各個部門都會通力協助 。
一般情況下，對于知名度較高的藝人，平臺傾向于以免費模式吸引更多流量 ， 借助品牌冠名、廣告收回成本 。以本次周杰倫“哥友會”為例 ， 其獨家贊助商為紅旗H5，而一汽紅旗此前就與快手有所合作，也是后者關于車企運營矩陣與長效營銷的案例之一，“對于平臺的商業化也是一個非常棒的促進” 。此外，在快手方面看來，“當你做到極致和透徹時，對平臺、用戶的收益會比較直觀地體現在增長、用戶觀看直播的心智和觀看時長上 ， 這其實是公司的平臺收益” 。

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