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周杰倫的“天王紅利”，喂不飽快手

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周杰倫的“天王紅利”，喂不飽快手

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留給快手的巨星不多了
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為了給哥友會造勢 ， 快手的營銷手段傾巢而出：一級入口、粉絲互動、社交裂變……十八般武藝輪番上陣，但結果似乎仍是一場自嗨 。
自帶人氣和流量的明星，能幫助平臺加速在大眾市場的滲透和傳播，快速破圈 ?？焓诸l頻引入明星，試圖復制微博的成功路徑 。
短視頻平臺的內容屬性、粉絲調性和平臺注重私域的運營邏輯 ， 掣肘了明星在平臺上快速爆發，疊加明星的消極營業，快手的明星生態還遠未建成 。
作者| 李欣彤
封面來源|快手微博
又是一場當面鑼對面鼓的擂臺賽 。11月19日晚8點，三大短視頻平臺不約而同地甩出了撒手锏，開起了直播線上演唱會 。
快手拿出周杰倫這張天王牌，抖音由以“硬核萌叔”形象翻紅的騰格爾坐鎮 ， 騰訊音樂（TME）則請來了鹿晗和一眾嘉賓捧場 。不斷被推高的觀看數據 ， 接連變陣的微博熱搜，平臺在爭奪中享受著“興奮劑”帶來的流量高漲時刻 。不少網友調侃，“今晚的耳朵不夠用了” 。
但當現象級的狂歡戛然而止，流量高峰轉瞬平息，還有什么留下來呢？
周杰倫來快手已經快3年了，但快手似乎并沒有吃到太多的天王紅利 。從用戶褒貶不一的評價、疏于日常營業的明星 ， 到難以跑通的變現路徑，明星與平臺之間的雙向奔赴，恐怕將逐漸成為泡影 。
周杰倫的“天王紅利”，喂不飽快手

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快手比周杰倫更想“紅”
身穿黑白套裝的周杰倫剛現身，直播間的點贊數就突破了2000萬，10分鐘點贊量破億 。半個小時后 ， 隨著《半島鐵盒》的伴奏聲響起，直播間的最高在線人數達到1129萬 。
這場對快手而言不容有失的演唱會，總算交出了一份還不錯的答卷 。
圖源：快手官方
11月9日，距離開場還有10天，周杰倫在快手賬號上發布預熱短視頻 ， 表示“唱歌忘詞是正常的，但絕不會忘了線上哥友會” 。5分鐘后，快手微博官宣哥友會定檔，并強調這次是周杰倫近3年來首次線上開唱 。
流量支持自然是全力以赴 ?？焓衷贏pp首頁設置了3個一級入口可以直達哥友會主頁 ， 并通過預約贈門票、連麥杰倫、粉絲勛章、聽歌答題、和杰倫一起拍同款等活動，玩起了社交裂變 。為了挖掘頂流IP的更多價值，快手還在哥友會首頁聯動周杰倫的專輯、電影、魔術等 。截至開場，有超過2883萬人預約周杰倫的哥友會 。
【周杰倫的“天王紅利”，喂不飽快手】然而 ， 快手絞盡腦汁做營銷、不遺余力地宣傳，最終還是沒敵過對手的突然襲擊 。從預熱效果、擴圈程度、長尾影響來看，哥友會都輸給了同一時段在TME Live開播的鹿晗 。
11月19日晚8點，“鹿晗演唱會”詞條登頂微博熱搜第一，討論量達到2萬 。屈居第二的“周杰倫哥友會”討論量只有8000 。很多網友在微博發問 ， “周杰倫在哪個平臺直播？”
直到開播45分鐘后，“周杰倫哥友會”的詞條才爬上微博熱搜第一，但討論度仍低于鹿晗 。
哥友會結束后1小時，周杰倫相關詞條已從前十消失，“鹿晗回來內娛開門”則占領了熱搜榜前三，直到深夜 ， “鹿晗選曲”“羨慕王勉”“毛不易說鹿晗這個人可交”等相關詞條還在不斷涌入熱榜 。

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