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周杰倫的“天王紅利”，喂不飽快手( 三 )

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官宣周杰倫入駐之后，快手與他旗下的杰威爾音樂達成合作，獲得其全部歌曲及MV的短視頻平臺授權，并向平臺上的創作者開放260首周杰倫經典音樂的使用權 。
影視宣發、自制綜藝和直播帶貨，也是短視頻平臺與明星合作的常見變現路徑 。
2021年 ， 快手推出《嗨嗨星朋友》直播，在兩個月內做了66場明星直播活動，包括鄭愷火鍋生日會、蕭敬騰沙發演唱會等 。同一年 ， 快手簽約岳云鵬、孫越，推出美食社交短綜藝《岳努力越幸運》 。2022年116大促期間，黃子韜、李晨、王耀慶等數十位明星開啟直播帶貨，其中黃子韜首場GMV超2億元 。
這場熱鬧的流量狂歡大戲上演3年，快手是否實現了預期目標？成績難言樂觀 。
以周杰倫為例，本次直播的累計觀看人數為1.1億 ， 和7月發布新專輯時的獨家直播相比場觀數據幾乎持平；從預熱到直播結束，“周同學”只增長400萬粉絲；快手上架的周杰倫衍生周邊也銷售慘淡，《最偉大的作品》全新專輯、周杰倫二次元形象公仔、大藝術家系列潮玩手辦等產品的總銷量不過100件 。
圖源：快手
長盛不衰的頂流IP和國民級短視頻平臺“合體” ， 不但沒有碰撞出1+1>2的火花 ， 還被用戶詬病太敷衍、沒誠意 。快手試圖構建的明星生態，仍然任重而道遠 。

周杰倫的“天王紅利”，喂不飽快手

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明星不是萬靈藥
雖然“周同學”賬號備注“全網唯一，只在快手” ， 但他在快手上很少亮相、發言寥寥 ， 渴望看到偶像日常的粉絲難以如愿 。
進駐伊始，“周同學”在2020年6月發布的3條短視頻點贊量均超過200萬，更新頻率也還算在線 ， 半年時間發布了42條作品 。到了2021年，周杰倫在快手幾乎是“半隱退”狀態，全年發布作品數量腰斬，單個作品的點贊量通常不超過5萬 。
截至目前，“周同學”只有120個短視頻作品 ， 除了直播和新專輯發布前后能做到周更，有時甚至兩三個月才更新一次 。
本次哥友會，網友紛紛表示“直播時間太短了”“歌曲沒聽夠” 。鹿晗和騰格爾演唱15首 ， 直播時長120分鐘，周杰倫的直播時長則為75分鐘，唱了5首歌 ， 其余環節是和好友聊天、和網友連麥 。
周杰倫的“天王紅利”，喂不飽快手

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圖源：快手“周同學”賬號
高調入駐、冷淡營業 ， 幾乎已成明星入駐快手后的通病 。
楊冪在快手上的粉絲量超過2700萬，主頁上最近一條短視頻的發布時間是9月25日，至今已有兩個月沒有上新 。陳坤入駐快手逾兩年，作品不足70條，粉絲不到1000萬 ， 最新一條短視頻點贊量不足5000 。而在微博上，陳坤幾乎保持周更2-3條，相同內容的點贊量通常是快手的兩三倍 。
微博偏向資訊平臺，短視頻平臺則更注重內容本身 。但在快手上，明星發布的短視頻多為商務合作或配合宣發，很少展示粉絲期待的明星日常生活的一面 。
周杰倫為宣傳某品牌手表上傳了一條作品，只發了一張圖片，連配樂都沒有 。今年以來，這種“極簡版”內容似乎達到極致：近1/3的內容都不是短視頻，只有一兩張圖片 ， 周杰倫的出鏡頻率也逐漸減少，評論區也鮮見和粉絲們的互動 。
去年10月，成龍高調入駐快手，在全球開通的首個短視頻賬號，目前粉絲量積累近5800萬 。今年7月他在快手上的首場直播點贊量高達3.2億，但日常更新作品的頻率并不高，一年時間發布的短視頻數量只有28個 。世界足球先生C羅在2020年受邀入駐快手，賬號粉絲量不足800萬，約90%的作品都是照片 。

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