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B站越來越像抖音了？

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B站越來越像抖音了？

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B站越來越像抖音了？

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豎屏刷B站，該看還得看
2019年5月14日，B站宣布月活用戶突破1億 。此時距其上市 ， 僅僅過去了一年 。
在這一年的時間里，B站逐漸脫去了單純的二次元外衣，披上了Z世代的新裝 。除了傳統的ACGN內容之外，知識、生活、財經等品類不斷崛起，幫助其擴充內容邊界 。
更加豐富多元的內容結構加上其PUGV的內容生產方式和個性化算法推薦 ， 都讓B站在很多方面向YouTube靠近 。彼時，不少觀點都認為，比起曾經的優酷、56、土豆等擁有用戶自生產內容的視頻網站 ， B站更有希望成為中國的YouTube 。
但當時間來到2020和2021，B站是中國YouTube的話已經很少有人再提，不少反思性的觀點則開始追問：為什么B站不是中國Youtube？
2022年，B站離中國YouTube更遠了一步，反而向以抖音為代表的單列信息流模式更近了一點 。除了越來越多的豎屏短視頻內容外，B站甚至在灰度測試中單獨開辟了豎屏短視頻的入口，進一步表明了“抖音化”的傾向 。
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在陳?？磥恚琘outube式的貼片廣告能夠成立，是因為國外的競爭壓力更小 。在國內的環境里，想要保持競爭力 ， B站就無法做貼片廣告，同時，這也是陳睿本人對B站用戶的一個承諾 。但在連續七年的虧損和營收的壓力下，B站必須想辦法尋找新的盈利增長點 。廣告加載量更大的單列信息流模式，或許是一個探索方向 。
走向“抖音”模式之外 ， B站也不得不在行業下行的時期“降本增效”，將更多的精力從擴張規模放在增加收入上 。在“活下去”的最低要求下，陳睿和B站 ， 也許一直在做一些不得不做的事情 。
走向抖音 一場遠謀
2019年時，B站董事長兼CEO陳睿在接受《晚點》采訪時如此評價抖音：抖音是流量驅動的產品，是更純粹的工具 。在抖音，僅僅十幾秒的視頻無法完整講述一個創作主題 。相比起來 ， B站平均幾分鐘一段視頻，講故事得要主題，得有你的思想 。
盡管在該次采訪中，陳睿極大程度上肯定了抖音的成功，但言下之意，仍帶著一些B站用戶的優越感：B站的內容更長、更優質 。
只是，僅僅一年后，B站便在內部也做起了豎屏短視頻的生意 。在今年3月的財報后電話會上，B站對外表示：B站Story Mode（豎屏模式）目前的DAU滲透率已經達到了20%，點贊占比30% 。
不少用戶都曾表達過對豎屏短視頻的不滿，在B站搜索可以輕松找到諸多教程，教用戶如何在B站關掉豎屏模式 。但從整體數據上來看，這部分用戶的聲量似乎并不重要 。20%的DAU滲透率帶來了30%的點贊占比，意味著大數據上來看用戶對短視頻的接受程度相當可觀 ， B站的豎屏短視頻滲透率還沒有達到極限 。
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這種用戶心智的培養 ， 顯然與其用戶圈層的擴大有關 。在更早期的B站 ， 二次元用戶相當排斥來自抖快的土嗨視頻，不少用戶一邊以獵奇的性質觀看UP主搬運自抖快的土味視頻，一邊不忘在評論區寫下帶有侮辱性的評價 。
彼時，以“影流之主”“懟哥”為代表的，憑借一兩個梗被B站搬運爆火后轉戰B站的UP主，尚是稀缺物種 。不少用戶還會誠懇地在評論區里為UP主科普B站的規范和文化，以期達成和諧共處 。

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