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????本報采訪人員 張敏
????見習采訪人員 李靜 劉釗
????11月21日，萬眾矚目的2022年世界杯在卡塔爾開幕 。世界杯是全球各大品牌“硬實力”角逐的戰場 。
????據全球數據分析和咨詢公司Global Data公布的數據顯示 ， 本屆卡塔爾世界杯中國企業贊助了13.95億美元 ， 超過了美國企業贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商 。
????前海開源基金首席經濟學家楊德龍在接受《證券日報》采訪人員采訪時表示，“中國企業，特別是跨國企業，通過世界杯向全球球迷展現品牌號召力，有利于擴大企業發展空間，提高企業銷售業績 。在世界形勢復雜多變和疫情反復的背景下，中國企業在世界杯舞臺展示品牌形象 ， 能夠為企業發展帶來更多的機會，踐行‘走出去’的全球化發展戰略 ?！?br /> ????萬里征途
????中國企業鼎力贊助世界杯
????本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國企業：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業和vivo 。其中萬達集團是國際足聯合作伙伴，而其余3家企業則是世界杯官方贊助商 。
【“角逐”2022年卡塔爾世界杯 中國企業成最大贊助商】????萬達集團是本屆卡塔爾世界杯最大的中國贊助商，同時也是國際足聯七大官方合作伙伴之一 。根據Global Data數據，萬達集團承諾為世界杯投資8.5億美元（約合人民幣60億元） 。
????作為本屆世界杯唯一手機官方贊助商，vivo預計為世界杯總投入4.5億美元 。vivo相關業務負責人對《證券日報》采訪人員表示 ， “vivo借助廣泛而深入的體育IP合作，希望憑借領先的科技實力，賦能全球用戶充分享受體育賽事帶來的樂趣 。而世界杯的贊助對于vivo來說也是結合企業出海、國際化背景所做出的戰略選擇 ?！?br /> ????此次卡塔爾世界杯上 ， 蒙牛乳業與國際足聯實現第二次合作 。2018年牽手俄羅斯世界杯時，蒙牛乳業第一次成為中國食品飲料行業內的世界杯全球贊助商，也是在國際足聯史上第一家聯手這項足球頂級賽事的乳品企業 。蒙牛相關業務負責人對《證券日報》采訪人員表示，本次蒙牛以“營養世界的每一份要強”作為SLOGAN，希望繼續通過與世界杯的合作，向全世界消費者展示健康、美味又內蘊文化的產品 ， 將蒙牛乳業的品牌價值與世界杯競技精神的完美融合，在精神層面上和消費者實現共鳴 。
????博星證券研究所所長、首席投資顧問邢星告訴《證券日報》采訪人員，“中國企業通過贊助世界杯會提升中國企業的國際形象，為中國品牌走向海外帶來助力 。”
????放眼世界
????見證中國品牌力量
????世界杯在全球范圍內享有廣泛的影響力和觀眾基?。?這對于中國企業的全球化拓展有著重要的作用 。
????vivo上述負責人表示，“在vivo的國際化進程中，vivo一直堅持‘More Local，More Global’的戰略 ， 秉持以用戶為導向的初心，擁抱不同市場環境進行長期戰略布局，持續為全球用戶創造偉大的產品 。vivo此次與世界杯的合作也是與全球用戶建立情感溝通的重要里程碑，vivo將尊重當地消費者的需求，為消費者帶來真正的情感觸動 ?！?br /> ????無論是世界杯、歐洲杯，還是前期不同海外市場的體育營銷，都留下了海信建設全球自主品牌的足跡 ?！?006年，海信確定‘未來發展大頭在海外’戰略 。海信是行業中較早開始放棄OEM，堅定做自主品牌‘造船出?！钠髽I 。伴隨著海信產銷研本土化的加速，體育營銷成為自主品牌建設的利器 ?！焙Ｐ偶瘓F相關業務相關負責人告訴《證券日報》采訪人員，“海信深耕體育營銷15年，長線布局是堅定不移建設全球自主品牌、建設世界一流企業的必然選擇 。體育營銷作為海信國際化征程中的有效路徑，將是‘一條漫長的征途’ ?！?/p>
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