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海爾智家|海爾智家的中年危機：高端化受疑、出海前途未卜、營收天花板隱現

營收卡薩帝海爾智家

海爾智家|海爾智家的中年危機：高端化受疑、出海前途未卜、營收天花板隱現

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海爾智家|海爾智家的中年危機：高端化受疑、出海前途未卜、營收天花板隱現

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2021年 ， 中國家電行業經歷了諸多挑戰：原材料價格上漲帶來的成本壓力高企 ， 疫情分散爆發導致的區域發展不確定性 ， 疊加消費者信心不足引致的需求釋放不足等種種因素……
截至2021年11月 ， 我國家電市場累計零售額規模為7022億元 ， 同比增長4.9% 。 但是如果與2019年同期相比 ， 仍然下滑7.4個百分點 。
冷風呼呼吹 ， 在行業穿越寒冬的拉力賽中 ， 海爾智家（600690.SH）對內升級轉型 ， 對外并購出海 ， 試圖逆勢自救 ， 那么 ， 成效幾何？

卡薩帝“高端”溢價
海爾智家2021年三季報顯示 ， 轉型場景后的高端冰箱品牌——卡薩帝持續高增長 ， 去年前三季度營收增速達57% 。
這也帶動海爾智家高端產品的市場份額進一步提升 。 中怡康數據顯示 ， 海爾智家萬元以上冰箱份額達到37.4% ， 萬元以上滾筒洗衣機份額達到77.2% ， 1.5萬元以上空調份額達到36.5% ， 實現了對高端市場的絕對引領 。
【海爾智家|海爾智家的中年危機：高端化受疑、出海前途未卜、營收天花板隱現】作為高端家電品牌 ， 與普通家電的本質區別無非在于技術、服務、售價三個方面 。 那么 ， 號稱國際高端家電品牌的卡薩帝 ， 其“高端”性表現如何呢？
技術方面 ， 按照海爾智家官方說法 ， 卡薩帝目前最先進的技術是MSA控氧保鮮技術 ， 即抽調抽屜內氮氧分離出的氧氣 ， 抽屜內盡量多的保留氮氣 ， 從而減緩食材氧化作用得以保鮮 。

不過 ， 針對食物保鮮這一核心技術 ， 有消費者對比了海爾7000元左右的冰箱 ， 發現在實際使用中達到的效果與卡薩帝并沒有多大差距 。 更不用提日立、西門子、博世、東芝等家電品牌在冰箱上也都有自己獨特的保鮮技術 。 在這種情況下 ， 卡薩帝想要單純靠技術來維持高端形象變得很難 。
更為離譜的是價格方面 ， 《眼鏡財經》注意到 ， 有消費者爆料 ， 卡薩帝一款官方售價為24999元的冰箱 ， 在閑魚上僅需11999元就能買到同款 。 且按照店家說法 ， 11999元的價格與官方以及電商平臺售賣的產品一致 ， 而非殘次品或樣機 ， 并且可以做到同城送裝一體 ， 進行線下付款 ， 售后也是全國聯保 ， 甚至還可以提供發票 。

（來源：財經新知）
針對此情況 ， 有卡薩帝線下門店銷售表示 ， 卡薩帝價格本就偏高 ， 為了多個銷售渠道、提高銷量才會做出此舉 。
也有從業者指出 ， 作為一個高端品牌 ， 不同渠道的產品價格差距如此之大 ， 說明品牌對經銷商管理存在一定問題 ， 同時也反映出其高端價格存在的超高溢價 ， 24999元的冰箱經銷商竟以半價向外出售 ， 可想而知溢價有多高 。
逆勢加碼“出海”戰略
2021年6月至12月 ， 海爾智家新投產3家海外工廠 ， 新奠基3家新工廠 ， 其中2家在海外 。 已投產的3個工廠年產能超525萬臺 ， 已奠基的3個工廠將在2022年相繼投產 。
疫情之下 ，  全球原材料及海運價格高漲 ， “芯片荒”仍未解決 ， 海爾智家逆勢在全球擴張產能的動作讓人側目 。
據《眼鏡財經》不完全統計 ， 海爾智家于2015年收購三洋電機公司的日本及東南亞白色家電業務 ， 于2016年收購通用電氣公司的家電業務 ， 于2018年收購Fisher & Paykel公司 ， 并于2019年收購Candy公司 。 目前 ， 海爾智家旗下有海爾、卡薩帝、統帥、美國GEA、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、意大利Candy等品牌 。

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