小米科技|小米跌入“巨頭陷阱”？智能手機|物聯網|手機行業

核心成員的離開、手機供應鏈的緊張和新收入增長點的不足等一系列的問題讓小米置入了巨頭陷阱的懷疑聲中。
文丨BT財經三木海
今天俄羅斯正式打響了烏克蘭戰爭，但同樣在今天的小米有一場在烏克蘭發布會，只能最終取消。
2022年1月，小米內部宣布，原集團副總裁、小米手機產品部總經理常程離職。
2022年2月，有市場消息稱小米計劃裁員10％， HR或已經開始約談。但后續小米方面否認并且強調小米目前有超過4000個熱門崗位正在招聘。
2022年2月，有市場消息稱小米創始團隊成員、原小米技術委員會副主席兼秘書長、小米的12號員工李偉星離職。
在伴隨著小米版圖不斷擴張的同時，核心成員的離開、手機供應鏈的緊張和新收入增長點的不足等一系列的問題讓小米置入了巨頭陷阱的懷疑聲中。智能手機從對標華為到對標蘋果的高端化戰略和下場造車能否實現小米的再次崛起？本文試圖通過小米的成長之路、小米經營情況分析和小米的未來三個方面探討小米突圍的困境。
小米的成長之路

小米的成長之路

2010年4月6日，小米成立。次年8月， “小米1”手機正式誕生，具備超高性價比的小米手機風靡手機市場， “粉絲營銷”和“饑餓營銷”將小米手機送上了神壇。根據市場數據顯示，小米手機2012年銷量超過了700萬，次年紅米手機出世。至2014年小米成為中國最大的智能手機廠商。 2022年，小米已成為全球第二大智能手機廠商。 2021第二季度小米手機全球市場出貨量份額達到17％。
2013年，小米開始布局物聯網業務，產品延伸至智能硬件及生活消費領域，陸續推出小米盒子、小米活塞耳機、小米電視、路由器、移動電源等智能設備，開始布局擴張產品矩陣。 2014年則陸續推出小米智能手環、小米空氣凈化器、臺燈等產品。 2018年以來，公司推出互聯網空調、洗衣機等家電產品，逐步從黑電向白電領域擴張。根據市場數據顯示，截至2021第二季度，小米AIoT平臺已連接的IoT設備（不包括智能手機及筆記本電腦）數達到3.75億。 2021年，雷軍親自帶隊，小米官宣進軍造車領域。
2020年8月，小米調整公司戰略，未來小米將會執行“手機×AIoT”戰略。
2021年3月，小米宣布未來10年會為小米汽車投入100億美金。預計在2024年上半年小米汽車量產下線。

手機市場的突破

小米早期依靠MIUI操作系統立足，自2010年小米成立后， MIUI操作系統隨著被公諸于世，通過系統的公開性和用戶的高度體驗性深受電子發燒友的用戶。在2011年小米成功發布第一部手機后，市場迅速通過其數量龐大的發燒友用戶群和高性價比的特點形成了目標客戶群體和粘性，截至目前小米已經建成了豐富的手機產品體系，包括由高到低的MIX、小米和紅米等機型。 2021年前三季度小米智能手機出貨量達1.46億只，市場份額達14.7％。
小米公司手機業務早期通過以高性價比的優勢迅速占領了中國手機市場，特別是紅米手機的一經發布，迅速占領了千元機的市場份額。根據市場數據顯示， 2014年小米成為中國大陸市場出貨量排名第一的智能手機品牌。隨著華為、vivo等國產智能手機品牌的強勢崛起，高性價比的特點并不能支撐小米的更前一步，市場份額逐步萎縮，手機出貨量的下滑迫使小米在2017年進行了戰略和轉型。一方面，小米加速拓展海外市場，開拓印度、歐洲等海外藍海。另一方面，加大研發力度，進一步提升其產品性價比，并且開始布局高端機市場。根據小米財報顯示，在全球手機市場低迷行情下，小米海外市場出貨量從2017年的9272萬部提升至1.46億部，逐年創歷史新高。 2018-2020年，小米手機蟬聯全球出貨量第四名。