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小米科技|小米跌入“巨頭陷阱”？( 二 )

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從區域市場角度 ， 印度、中國仍為小米的主力市場 ， 前五大國家市場銷售占比64％ 。 截止2020年底 ， 小米的產品在全球銷往100多個市場 ， 中國、亞太、歐洲、中東非洲、拉美地區均為其重要銷售市場 。 2020年小米手機出貨量1.46億只 ， 其中印度、中國市場出貨量分別為4105、3901萬只 ， 占小米手機出貨量54％；印尼、俄羅斯、西班牙市場出貨量位列前五 ， 分別為602、558、383萬只 ， 占小米手機出貨量約10％ 。
但是根據最新市場數據顯示 ， 2021年第四季度 ， 中國智能手機市場銷量小米僅排在第五 ， 小米的出貨量成績僅為14％ 。

  • A-loT的建設
2013年 ， 小米開始涉足智能硬件領域 。 2015年 ， 小米正式開啟物聯網布局 。 2020年8月 ， 小米調整公司戰略 ， “手機×AIoT”戰略實施 。 伴隨著AI、物聯網概念在互聯網技術的應用 ， 智能手機加速了創新節奏 ， 通過智能手機連接萬物的概念成為了手機市場下一個爭搶的風口 。 根據小米2021年3季度財報顯示 ， 2021年前三季度小米IoT業務收入為599.1億元人民幣 ， 收入占比為25％ 。
小米IoT和生活消費產品包括自有產品和生態鏈產品兩大類 。 其中 ， 自有產品主要是指由小米自身控制 ， 全面參與設計生產銷售的包括小米電視、小米電腦、小米路由器等具備小米基因的產品 。 而生態鏈產品主要為小米通過和參股的生態鏈企業聯系設計生產的其他類智能家居和消費類產品 。
市場研究認為小米目前的自有產品皆位于智能家居關鍵環節 。 包括除辦公娛樂-筆記本電腦、網絡-路由器、家庭娛樂-智能電視、語音交互-智能音箱、白色家電-智能空調 。
根據市場數據顯示 ， 2020年小米智能音箱出貨量1097萬臺 ， 全球市場份額8.4％ 。 小米手環作為小米個人健康管理領域的佼佼者 ， 自2016以來 ， 其成為出貨量第一的品牌 。 2018年以來出貨量遠超第二名競爭對手 ， 市場份額維持在40％以上 。 2020年出貨量3377萬只 ， 市場份額48.6％ 。
小米電視2019年、2020年出貨量逾千萬臺 ， 維持國內第一、全球第五地位 。 2013年 ， 小米宣布小米電視正式銷售 ， 根據小米發布的數據顯示 ， 2018年第二季度 ， 小米成為中國大陸第一電視品牌 ， 2018年小米電視出貨量近千萬臺；2019年4月份市占率已提升至5.9％ ， 挺進全球Top5陣營 。 在區域市場方面 ， 據AVC數據 ， 截止2021Q3 ， 小米電視在中國大陸已連續11個季度排名第一 ， 小米智能電視在印度市場已連續13個季度位列第一 。 除出貨量居于全球前列外 ， 小米也在電視互聯、壁紙電視、巨屏電視等創新方面獲得成功 ， 小米OLED電視出貨量自2021年8月發布以后連續2個月位列中國大陸出貨量第一 。
但是需要強調的是 ， 小米生態鏈企業的發展受到了小米模式的巨大影響 ， 當小米加大開放同類生態鏈企業競爭時 ， 伴隨的可能是生態鏈企業經營的困難 。 小米高性價比的基本定位下 ， 生態鏈企業可能喪失的是對毛利率的把控 。 高性價比的生態鏈企業產品在面對利潤率和競爭力之間的矛盾 ， 未來又能作何選擇？
小米經營情況分析
  • 智能手機方面
根據小米2021年第三季度財報顯示 ， 2021第三季度小米智能手機業務同比增長0.5％至478億元 。 智能手機出貨量同比減少5.8％至43.9百萬臺 ， 主要是由于全球核心零部件供應短缺 。 2021第三季度 ， 小米智能手機全球市占率達13.5％ ， 市場份額位列第三 。 2021第三季度小米在中國大陸3000-4000元產品全球出貨量近18百萬臺 ， 在總出貨量中占比超過12％ 。 2021第三季度智能手機ASP由2020年同期每部人民幣1022.3元上升6.7％至1090.5元 。

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