硅谷裁裁裁，TikTok招招招：廣告、電商全都要 _亞馬遜

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作者｜zhifang
郵箱｜zfm@pingwest.com
編輯｜王博源
郵箱｜ boyuan@pingwest.com
任何行業(yè)只要進入下行周期，裁員潮自然會發(fā)生。看最近硅谷的形勢，用“哀鴻遍野”來形容被辭退的科技大廠員工十分貼切──裁員的消息提前放出，員工惴惴不安，一些人瘋狂加班，想要證明自己的價值。而無論使出何種解數，所有人都只能聽候最終審判。

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Twitter部門主管干脆睡在公司，圖源：Twitter @Evan Jones

亞馬遜宣布裁員1萬人，Meta裁掉約1.1萬個職位；接管Twitter的馬斯克化身滅霸，響指一打裁掉50%員工，之后又往回招人……
與之形成鮮明對比的是TikTok ，風平浪靜的它非但沒有裁員，還摩拳擦掌地加快在北美的招聘步伐。
丨TikTok成了“接盤俠”
Meta、Twitter等科技公司裁員力度不小，于是有媒體指出：“社交媒體的時代已經過去了” 。巧合的是，開啟“全速招聘”模式的TikTok一向不太喜歡被稱為社交媒體，而是更傾向于被稱為“娛樂的中心” 。
科技巨頭裁員，變相為TikTok帶來福利——據The Information報道，TikTok正打算擴充加州團隊，員工規(guī)模將上升到2000人，而他們的招聘人員正在和Twitter及Meta的被裁工程師接觸，熱情地拋出橄欖枝。

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Twitter、OpenDoor最近的裁員比例，以及TikTok在灣區(qū)的員工數翻倍招聘計劃。圖源：The Hustle

TikTok正在北美瘋狂招人的舉動在LinkedIn上也得到證實，并且開放的崗位數量龐大，包括游戲、紅人營銷、品牌關系、商業(yè)化、用戶研究等；可選工作地點包括紐約、山景城、舊金山、洛杉磯、西雅圖、華盛頓等城市。

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圖源：源于網絡

其中最受關注的是電商相關崗位。
在東南亞市場取得不錯的電商成績后，TikTok電商在北美的可能性不禁令人遐想。早在10月中旬便有媒體指出TikTok Shop美國站快要上線，彼時TikTok正在大舉招聘電商人才。11月，TikTok Shop美國本土店正式開放。
而即便TikTok進入“全速招聘”模式、美國小店正式上線，這家沒有經歷大規(guī)模裁員的科技企業(yè)，日子也沒有想象中滋潤。
丨兩條腿走路，哪條都得是“大腿”
《金融時報》報道稱，TikTok今年的預估全球營收原本為120億~145億美元，最近被下調至100億美元。雄心勃勃的TikTok砍掉20億營收預期，根本原因在于兩大主要營收來源廣告和電商的表現不及預期。
廣告變現是曾經的社交媒體巨頭發(fā)家致富的路子，過分依賴廣告的模式已經“失靈” 。
Meta還叫Facebook時，營收的絕大部分來源是廣告收入。依賴廣告變現是甜蜜的，但這罐蜜糖最終變成毒藥——自iOS14.5開始，需要IDFA的精準廣告?zhèn)涫艽驌?。
彼時，Audience Network占Facebook流量的不小比重，在拿到IDFA信息后與Facebook數據庫進行匹配，讓廣告根據用戶特征進行曝光。iOS的新政使得獲取IDFA信息不再像過去一樣容易，受此影響最大的廣告平臺就是Facebook 。
彼時，憤怒的扎克伯格稱蘋果此舉是想要遏制競爭對手，從而更好地發(fā)展自有廣告業(yè)務。