國際足聯，退錢！世界啤酒巨頭要求拿回3.4億贊助費；集裝箱酒店垃圾環繞，有游客退錢成功 _世界杯

文章插圖

文章插圖

作為全球最受關注的體育賽事之一，四年一度的世界杯會吸引數十億觀眾的目光，因此不少商業巨頭也瞄準了世界杯帶來的巨大營銷機會。本屆世界杯開始前，國際足聯全部的贊助商席位就都已售罄，包括7個國際足聯合作伙伴、7個世界杯贊助商以及5個地區的區域贊助商配額。
得益于巨頭的慷慨贊助，國際足聯在卡塔爾世界杯周期的商業收入也將達到75億美元，創歷史新高。
然而，在7家頂級贊助商中，啤酒巨頭百威（Budweiser）卻怎么也高興不起來——由于國際足聯在開幕式前兩天出臺的“禁酒令”讓百威惱羞成怒，多哈時間24日，也就是官方推出“禁酒令”一周后，百威擬向國際足聯申請退回約4740萬美元（約3.4億元）的贊助費用。
【國際足聯，退錢！世界啤酒巨頭要求拿回3.4億贊助費；集裝箱酒店垃圾環繞，有游客退錢成功】

文章插圖

簽下2026世界杯協議后
百威要求國際足聯提供折扣
據公開資料，百威為本屆世界杯與國際足聯達成了7500萬美元（約合5.33億元）的協議，這也讓百威擁有在世界杯比賽中銷售啤酒的獨家權利。此外，為了拿下2026年世界杯的贊助權，百威還和國際足聯簽署了一份價值1.12億美元的新協議。然而，多哈時間11月18日，在卡塔爾王室的壓力下，國際足聯發表聲明表示，在卡塔爾世界杯全部8座球場以及周邊區域將禁售酒精飲料。
營銷效果大打折扣的百威直接要求國際足聯“退錢”——據美國體育商業媒體FrontOfficeSports，百威啤酒將要求國際足聯為即將到來的2026年世界杯合作伙伴協議提供約4740萬美元的折扣。

文章插圖

FrontOfficeSports報道截圖
國際足聯此前曾表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區域購買啤酒，包括世界杯球場周邊地區，但體育場看臺和大廳不會供應啤酒。球迷可以在每場比賽開賽前3小時內和賽事結束后1小時內購買啤酒，但不允許在比賽期間購買。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區，每天18時30分至次日凌晨1時也會供應啤酒。
卡塔爾是一個嚴格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬于違法行為。根據卡塔爾官方的規定，游客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，僅能在數十家有執照的酒店和俱樂部喝酒。
《每日經濟新聞》采訪人員還注意到，就在一周前，國際足聯還發布了一項禁令，要求將幾十個印有百威啤酒品牌的紅色帳篷移至8個比賽場館周邊更分散的位置，遠離大多數觀賽人群經過的地方。

文章插圖

圖片來源：每日郵報
此外，卡塔爾方面還對協議進行了調整，要求將賣啤酒的攤位搬遷到世界杯體育場外。社交媒體上的一段視頻顯示，賽場上有工作人員正將一個紅色的百威啤酒帳篷推走。
另據天空新聞報道，在上個月的籌備中，卡塔爾官員在首都多哈郊區建立了一個球迷區，當地時間18時30分至次日凌晨1點，球迷區將提供啤酒，球迷們可以每天在那里自由飲酒數小時，官方還安排了公共汽車，可以將球迷運送到體育?。?行程大約需要45分鐘。