1. 首頁 > 游戲 > >

8億中國人都下過，大叔大媽們堆起消消樂的吸金帝國

來源：鋅財經（ID：xincaijing）作者：趙家禾
“消消樂”游戲能有多賺錢？
答案可能讓大部分人都想不到：這類面向十來歲到五六十歲不等的低難度游戲 ， 吸金能力超過了不少3A制作和端游 。
就在這個月初 ， 動視暴雪發布了2021年Q4財報 。 這也是傳出將被微軟收購消息后的首次財報 。
財報顯示三個分部中 ， 更為國內玩家熟知的暴雪 ， 卻被最名不見經傳的King以6.84億美元的凈收入、3.85億美元的運營收入全方位吊打 。 另外一位老大哥動視 ， 也不敵King56%的營業利潤率以及2.4億的月活 。
8億中國人都下過，大叔大媽們堆起消消樂的吸金帝國
文章圖片
8億中國人都下過，大叔大媽們堆起消消樂的吸金帝國
文章圖片
動視暴雪2021Q4財報 ， 圖源NGA
要知道 ， 動視手握的是《使命召喚》系列IP ， 暴雪如今哪怕擺爛 ， 也有著曾經輝煌過的暴雪全家桶 。 而King這個名聲不顯的工作室 ， 主要營收來源卻只是一款中文名為《糖果傳奇》的系列“消消樂”游戲 。
再舉個例子 ， 知名游戲廠商CDPR在《賽博朋克2077》正式發售的2020年度營收也不過約合5.8億美元 。
這類游戲 ， 從最早出現在網頁再到手機 ， 十幾年來經久不衰 ， 如今的吸金能力更是顛覆了人們對于“小游戲”的普遍認知 。
1“消消樂”全球吸金
在這次的Q4財報中 ， 動視暴雪特意提到 ， “得益于King最大的IP ， 《糖果傳奇》第四季度20%的同比增長 ， King的游戲內凈收入同比增長14% ， 達到第四季度的新紀錄 。 《糖果傳奇》是連續18個季度美國應用商店中收入最高的游戲IP 。 ”
8億中國人都下過，大叔大媽們堆起消消樂的吸金帝國
文章圖片
這款收入打敗了《原神》、《寶可夢GO》的“消消樂” ， 并不只是曇花一現 。 事實上它自推出至今 ， 已經持久“收割”了全世界玩家十幾年 。
【8億中國人都下過，大叔大媽們堆起消消樂的吸金帝國】2011年 ， 休閑游戲廠商King旗下一個只有五人的小團隊 ， 開始著手開發一款實驗性消除小游戲 ， 并最終命名為《糖果傳奇》 。 那時他們可能誰也沒想到 ， 這款游戲將會創造出一陣全新熱潮 。
8億中國人都下過，大叔大媽們堆起消消樂的吸金帝國
文章圖片
2012年4月 ， 《糖果傳奇》登錄Facebook平臺 ， 同年11月在智能手機平臺發布 。 隨后短短半年 ， 這款以糖果為包裝的三消小游戲就在全球擁有了4600萬的月活躍用戶以及6200萬美元的月創收 。 并在2014年穩坐AppStore收入榜的前三 ， 傲居GooglePlay游戲下載榜冠軍和收入榜亞軍 。
在當時策略塔防類是主流的手游市場 ， 憑空殺出的黑馬《糖果傳奇》進入了各大巨頭的視野 。 2015年 ， 動視暴雪斥資59億美元收購了King ， 在當時從來沒有一家休閑游戲開發商可以如此值錢 ， 而這背后 ， 很大程度歸功于當時《糖果傳奇》每季度都能帶來的近億美元收入 。
59億美元收購一款“消消樂” ， 對動視暴雪來說卻如同撿到寶了 。 此后的幾年里 ， 三消類游戲絲毫不見頹勢 ， 而King也一直是動視暴雪營收的主力軍 。 就在2021年的第三季度 ， King的每項營收數據都達到了三個分部的第一 ， 被粉絲戲稱為“消消樂大哥帶兩個小弟沖榜” 。
8億中國人都下過，大叔大媽們堆起消消樂的吸金帝國
文章圖片
動視暴雪2021Q3財報 ， 圖源NGA
雖然《糖果傳奇》十幾年來在國外如日中天 ， 但在進入中國市場時卻有些受挫 。 2014年被騰訊代理后 ， 由于不溫不火 ， 2020年合約到期便退出了中國市場 。 如今國內玩家可以玩到的是由網易寶船游戲代理的《糖果傳奇》升級版《糖果繽紛樂》 。

相關經驗推薦