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App Store|登頂App Store榜的社交新秀“啫喱”，究竟是什么( 二 )

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按目前普遍的分類方式 ， 當下社交平臺主要分為陌生人社交與熟人社交兩種 ， 但由于近年來微信等平臺已經成為了生活、工作都重度依賴的工具 ， 因此也被稱為半熟人社交 。 事實上在熟人/半熟人社交領域 ， 微信和QQ早已成為了幾乎不可撼動的國民應用 ， 不過即便是在微信推出的這十余年時間里 ， 同樣也有諸多社交APP曾試圖在騰訊社交版圖分一碗羹 。



2019年1月15日 ， 就在將近春節之際 ， 許久沒有波瀾的社交賽道同時涌入了三位挑戰者 ， 分別是字節跳動的“多閃”、羅永浩的“聊天寶” ， 以及原快播創始人王欣打造的“馬桶MT” 。 不出意料地 ， 沒過數天微信就屏蔽了多閃和“聊天寶群” ， 馬桶MT則在上線后被多渠道“封殺” 。
這場“出師未捷身先死”的戰役顯然并沒能泛起更大的水花 ， 其中多閃在去年正式并入抖音、馬桶MT則早已“查無此APP”、聊天寶團隊也已在上線的同年解散 。 雖然這三款社交APP并未獲得成功 ， 但從其最初的產品定位也不難發現 ， 或許他們原本就沒有想著去對標微信和QQ ， 而是各有特色 。



據了解 ， 多閃是由抖音的私信功能升級而成 ， 是一款主打“社交+熟人社交”的短視頻社交產品；馬桶MT則強調匿名社交 ， 通過有限留存時間的”悄悄話“和群聊 ， 旨在降低用戶的社交壓力；而聊天寶則主打獎勵機制 ， 簡而言之就是聊天、看新聞、拉好友、購物等行為 ， 都會給用戶“薅羊毛”的機會 。



日前 ， 啫喱關聯公司的另一款產品“一點年華” ， 同樣也是面向細分市場的社交APP ， 前者針對年輕人、后者則是面向中老年群體 。 出發點都是為了抓住某一特定人群的需求 ， 繼而進一步得以推廣 。
不難看出 ， 這些產品并沒有對標微信、QQ等主流產品 ， 反而更像是對于微信或QQ欠缺功能的補充 ， 以滿足部分用戶的社交需求 。



然而就連騰訊自己的其他社交APP ， 也并未能夠復制微信和QQ的成功之路 ， 包括QQ興趣部落等興趣社交以及主打半熟人社交的騰訊朋友APP等產品 ， 都已在去年相繼關停 。 而有著龐大用戶群體的抖音和今日頭條的字節跳動 ， 同樣也在社交賽道未能取得太好的成績 。 所以在這樣的情況下 ， 更何況是一款體驗還存在一定瑕疵的社交產品啫喱呢？



盡管目前在全球市場并沒有出現對現有社交平臺的顛覆性產品 ， 例如在疫情期間曾走紅的音頻社交軟件Clubhouse ， 也早已沉寂 ， 閱后即焚應用Snapchat也出現了用戶量大幅下滑的情況 ， 并未能撼動Twitter與Facebook等主流平臺 。 而“啫喱”也被稱為海外社交產品“Zenly（基于LBS的摯友社交）+ZEPOTO（捏臉社交軟件）”的結合體 ， 甚至功能也大多“有跡可循” 。
但不難發現的是 ， 無論是啫喱的“盲盒”、“潮玩”元素 ， 還是超級QQ秀所強調的“真實和個性”和“自創樂趣” ， 顯然都契合Z世代用戶的社交需求 ， 例如個性潮流的形象、有趣的交互形式、沉浸感 ， 以及場景化等 。



據QuestMobile公布的相關數據顯示 ， 截至2020年11月 ， 95后、00后Z世代活躍用戶規模已達3.2億 ， 占全國移動互聯網網民的28.1% 。 并且在DT財經聯合愛奇藝發布的《2021當代年輕人興趣愛好大調查》顯示 ， 在有效樣本中各年齡段都有著超過百種不同的興趣陳列 ， 而結交好友的渠道也不盡相同 。



因此就算諸如啫喱等應用暫時并未以巨大用戶體量為前期發展重點 ， 但想要吸引更多的Z時代用戶 ， 并培養這些用戶的社交習慣 ， 恐怕也并不是件易事 。 而當下對于啫喱來說 ， 如何“活下去”或許才是一個更為重要的問題 。

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