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重返地球|九年了， 家庭式觀影為何誰都拼不過這只“熊”？

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雖已上映半個月的時間 ， 動畫電影《熊出沒·重返地球》依然堅挺 ， 穩居在單日票房排行榜的前五位 ， 并以超8億元的票房成為《熊出沒》系列最賣座電影 。 而從2014年首部大電影《熊出沒之奪寶熊兵》亮相以來 ， 幾乎一年一部電影的《熊出沒》系列 ， 用九年的時間推出8部作品 ， 抓住親子主題與成長主題帶動家庭式觀影 ， 霸占了國產動畫電影票房排行榜前十位的半壁江山 。 這也不禁令人們好奇 ， 為何《熊出沒》系列能頻頻掀起家庭式觀影的熱潮？
重返地球|九年了， 家庭式觀影為何誰都拼不過這只“熊”？
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系列電影總票房超41億元
已打破中國影史春節檔動畫片累計票房紀錄等5項影史紀錄的《熊出沒·重返地球》 ， 如今仍保持著票房增長 。 據燈塔專業版顯示 ， 截至2月15日17時30分 ， 該片的累計票房已達到8.45億元 ， 不僅早已超過映前媒體預測的6.07億-7.27億元票房 ， 還持續位居單日票房排行榜的前五位 ， 超過其他多部后上映的影片 。
當下《熊出沒·重返地球》的票房增長 ， 也讓《熊出沒》系列電影的總票房邁上了一個新臺階 。 從2014年起 ， 《熊出沒》系列便按照一年一部作品的節奏 ， 持續推出大電影 ， 除了2020年因疫情未能上映外 ， 截至2022年 ， 九年的時間里 ， 《熊出沒》系列已推出8部電影作品 ， 據北京商報采訪人員不完全統計 ， 以上8部電影的總票房已達到了41億元 。
值得一提的是 ， 《熊出沒》系列電影的單片票房也從最初的2億-3億元提升至當下穩定在5億元以上 ， 而《熊出沒·重返地球》實現的超8億元票房更是成為該系列中票房最高的一部 。 與此同時 ， 在國產動畫電影票房排行榜前十位中 ， 《熊出沒》系列則通過牢牢占據五個席位 ， 霸占了半壁江山 ， 且有兩部作品沖入了前五位 。
孩子、成人兩類受眾同步抓
毋庸置疑 ， 通過先前動畫劇集的持續更新 ， 以及多部大電影的連年上映 ， 《熊出沒》這一IP已在國內市場形成了自己的影響力 。 而在激烈的電影市場競爭中 ， 尤其是春節賀歲檔往往會上演“神仙打架”的熱門檔期 ， 《熊出沒》系列仍能占據一定市場份額 ， 也引發更多人的關注 。
在導演黃志勇看來 ， 國產動畫電影一般主要瞄向兩個方向來搶抓市場 ， 一種是近年來以《哪吒之魔童降世》等動畫電影為代表 ， 覆蓋更大年齡群、偏成人向的作品；另一種便是選擇更專注于孩子這一受眾群 。 而后者仍能繼續分為兩類 ， 其一是只有孩子喜歡；其二則是既能得到孩子的喜愛 ， 也能帶動家庭式觀影 ， 并得到成人的認可 ， 《熊出沒》系列便是第二種 。
據燈塔專業版想看用戶畫像顯示 ， 在此次《熊出沒·重返地球》的受眾年齡占比中 ， 30-34歲、35-39歲、40歲及以上的用戶占比均超過20% ， 并分別達到23.7%、24.5%和20.6% ， 青少年則以14.8%的占比排在第四位 ， 20-24歲和25-29歲的受眾占比則均未超過10% 。 黃志勇表示 ， 這實際也能看出《熊出沒》系列的觀影人群構成 ， 或許有人會認為 ， 只要是孩子看電影 ， 都需要家長陪同 ， 但這與家庭式觀影仍有不同 ， 在陪同觀看中 ， 家長更多是起到看管責任 ， 但家庭式觀影除了陪同看管外 ， 也連帶著親子關系、家庭關系的互動 ， 所產生的觀影效果也是不同的 。
潛移默化培育觀影習慣
北京商報采訪人員注意到 ， 隨著電影作品有節奏地持續推出 ， 部分孩子和家長也由此慢慢形成了去影院觀看新作的習慣 。
觀眾魏女士表示 ， 最開始還是自己主動帶著孩子去觀看《熊出沒》的電影 ， 后來孩子也會慢慢主動提及去觀看影片 ， 而在這兩年 ， 家里逐漸下意識地產生了到時間去看《熊出沒》新電影的想法 ， 一家人便一同前往影院觀影 。

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