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短視頻|短視頻很可能將經歷“天貓”化

短視頻快手視頻天貓推薦系統

短視頻|短視頻很可能將經歷“天貓”化

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1.短視頻很可能會經歷“天貓”化過程
淘寶一開始組織的商家是原子化的個人賣家 ， 隨著賣家成長 ， 他們成為淘品牌 。 這一點和短視頻平臺是非常相似的 ， 抖音快手早期聚集的也都是個人創作者 。
隨著電商普及率提升 ， 消費者越來越喜歡通過網絡購物 ， 傳統品牌、國內外大牌開始觸網 ， 淘寶孕育出了天貓 ， 一個更注重品牌、調性、正品行貨的電商渠道 。 短視頻很可能也會經歷這個階段 ， 或者說正處于這個階段的開端 。
我們注意到 ， 抖音、快手、視頻號正在拉攏越來越多的娛樂、體育明星 ， 收集各類體育、劇集資源 。 快手簽約奧運、NBA、CBA ， 與眾多短劇創作者合作 ， 挖來成龍、周杰倫助陣；抖音與五大聯賽、歐洲杯、美洲杯簽約 ， 跟隨快手腳步培育短劇創作生態 ， 邀請劉德華進駐；視頻號與五月天、西城男孩搞直播演唱會忙的不亦樂乎 。 同時三大短視頻平臺同時與春晚合作直播 。
短視頻“天貓”化的動力可能主要來自三方面 。 一方面 ， 消費者有內容消費升級的需求 ， 早期的短視頻產品幾乎完全聚焦于找樂子類的殺時間內容 ， 這類內容未來很可能仍然會是最大類目 ， 但是基于知識分享、新聞時事、事件分析、原創劇集、體育直播與回放等更具價值的內容的比例會大幅提升 ， 平臺方必須去組織這些內容來滿足用戶的需求 。 另一方面 ， 早期原子化個人創作者成長起來后 ， 成立團隊 ， 甚至成為IP ， 他們也自然會往更優價值的內容延伸 。 第三方面 ， 短視頻的用戶規模和時長如此龐大 ， 傳統優質內容本身需要這個渠道去觸達用戶 ， 擴大影響力 ， 提升變現價值 。
2.系統推薦是短視頻最有效率的系統
【短視頻|短視頻很可能將經歷“天貓”化】有史以來 ， 互聯網平臺組織內容的形式主要有4種：編輯推薦、搜索、社交推薦、系統推薦 。
編輯推薦基本上已經退出主流舞臺 ， 搜索被證明過是上一個世代的技術中心 ， 百度和字節的戰爭早已證明過這一點 。 內容消費領域系統推薦是超越搜索的存在 ， 因為后者滿足的是用戶未被發現的需求 ， 可以截胡搜索這種主動的需求 。
社交推薦可以細分成兩種 ， 一種是類似微博、Twitter、Instagram那種關注關系的推薦 ， 你的關注構成了內容消費的主體 ， 增加一些系統推薦內容；另一種是微信這種雙向好友關系的推薦 ， 通過朋友圈、群聊、私聊等提升內容的流轉 ， 讓好內容傳播得更遠 。
事實證明 ， 無論是Instagram還是微博的短視頻產品 ， 抑或是微信推出的視頻號 ， 社交撬動的流量天花板太低 ， 系統推薦才能撬動更高的流量空間 。
3.社交推薦內容門檻低天花板也低 系統推薦內容門檻高天花板也高
社交推薦對內容的要求是相對較低的 ， 你關注的偶像 ， 你添加的好友 ， 他們發的朋友圈 ， 發的自拍 ， 客觀來看都不是啥有質量的內容 ， 只是因為這個人 ， 你才愿意消費 ， 這樣的內容消費上限不夠高 ， 你在這些內容上的消費時長是有限的 。
系統推薦的內容 ， 它對內容本身質量的要求是很高的 ， 供應越豐富 ， 門檻越高 ， 如果有1萬個創作者供系統篩選 ， 可能前10%的內容會被選中供所有人瀏覽；如果有100萬創作者 ， 可能只有1%的內容會被全人群瀏覽 ， 剩下的99%都只是養料 ， 被小部分人看到 。

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