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短視頻|短視頻很可能將經歷“天貓”化( 三 )

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要完全抹掉這種壓力是不現實的 ， 唯一能部分平滑這種壓力的方式 ， 可能是打造IP ， 比如漫威創立漫威宇宙 ， 它的漫威系列電影一部接一部 ， 這些電影單獨拎出來商業價值可能是8分 ， 組成IP系列后 ， 商業價值就是9.8分 。
Tik Tok美國網紅們的操作方式可能是對的 ， Tik Tok網紅們普遍的操作方式都是綜合發展 ， 一旦通過Tik Tok走紅 ， 就找個經紀人 ， 開始鋪路上電視 ， 出書 ， 搞綜藝 ， 拍廣告 ， 甚至加入電視劇組露臉 ， 然后一定會搞個Instagram ， 把自己往綜合藝人IP方向打造 。
相對來說 ， 國內網紅主要做直播帶貨 ， 這種來錢比較快 ， 但是去得也快 ， 當然我想每個網紅都希望長紅 ， 要綜合發展打造IP難度不低 ， 門檻也更高 。 目前我們看到的 ， 只有薇婭、李佳琦、辛巴、羅永浩有點那個意思了 。
成為IP的好處是可以部分超越短視頻平臺無情的推薦系統層層篩選機制 ， 直通用戶心智 ， 內容制作的壓力會稍微輕一點 ， 在生態鏈中的位置更高一些 。
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