另外，品牌跨界動漫IP，還可以喚醒二次元文化在年輕人心中的印記，通過情感共鳴減少與年輕人的溝通隔閡，減少用戶對品牌的陌生感，有效拉近彼此的距離，進而建立有效的溝通。
02.動漫IP具備文化意義和情感色彩，賦予產品文化附加值和情感屬性
Questmobile報告顯示，以Z世代為代表的新生代消費者更多的從產品消費轉向情感消費。這揭露了一個現實趨勢，就是用戶越發追求產品的情感體驗，而不是功能體驗，不是比較兩個產品功能好壞，而是更多比較產品的情感體驗價值。
這一屆年輕人對動漫IP具有天然的情感印記。因此，品牌與動漫IP合作，自然會延續動漫IP身上的文化意義和情感色彩，給予產品文化附加值和情感屬性，以此滿足年輕人的情感體驗需求，讓他們愛屋及烏，認同品牌。
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03.動漫IP象征著年輕化，讓品牌更具年輕色彩
由前面的數據，我們可以看到動漫領域聚集著一大批年輕人，在這個“年輕人在哪里，品牌就在哪里”的時代，與動漫IP合作，是品牌撬動年輕人關注的一大支點。
更重要的是，沒有人會喜歡暮氣沉沉，總會向往活力富有生命力的品牌，國內的動漫文化近幾年才開始大肆興起，本身就象征著年輕化，這樣以來會讓品牌更具年輕色彩。
所謂“物以類聚，人以群分”，同理，你是什么樣的品牌，自然會吸引什么樣氣質的用戶群體。這也是眾多品牌致力于年輕化的原因。
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3.如何雙雙聯手最大化實現品牌營銷價值
動漫IP雖說具備很多優勢，可以為品牌帶來不可估量的價值，但前提是建立在正確的合作基礎上，才能最大化實現品牌營銷價值。那品牌與動漫IP該如何雙雙聯手呢？
01.契合度首要，流量次要
品牌與動漫IP合作，其實就像談戀愛，一段戀愛能長長久久走下去的前提是兩者是否契合。品牌亦是如此，不能只看中IP的流量，選擇合適的動漫IP，才能讓傳播效果達到最大化。
比如，此前為慶祝風靡全球的芭比娃娃60年來的輝煌旅程，PUMA與Barbie再度攜手推出聯名鞋服系列。在全新合作系列中包含一款特別版NOVA x BARBIE聯名鞋款，旨在將芭比娃娃對運動與時尚風格的熱愛帶到人們身邊。這樣的組合能夠喚起大眾的回憶，實現傳播和口碑上的雙豐收，達到最大化曝光的目的。
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02.瞄準IP周邊價值，切實福利用戶
雖然說，動漫用戶具有較強的消費意愿，但是近年來越來越多的品牌跨界動漫IP，大大提升了用戶的決策時間和成本，如果品牌想要突圍而出，需要通過切實的福利贈品，結合情懷雙驅動，收獲年輕消費者的好感，進而降低他們消費決策。
之前，京東在動漫好物季營銷活動中，聯合品牌、IP推出了多種贈品：超級龍珠英雄稀有卡牌，50周年限定哆啦A夢T恤，魔卡少女櫻定制墜飾及卡包等多種正版贈品，極大程度上刺激消費者購買，有效提升轉化率。
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03、自制動漫IP，豐富品牌形象內涵
借勢動漫IP的方式很多，但品牌需要明白借勢終究會有熱度過去的一天，要想不被用戶所遺忘，只有自己成為IP才行。
如京東的 JOY 多次在京東宣傳大片中出現，B 站的 2233娘在線上線下二次元圈頻繁出鏡，阿里的“動物家族”也不時出現在各種宣傳場合，豐富品牌形象內涵。
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