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三星手機|三星回不來了

手機行業三星手機

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作者｜不言
編輯｜釗
三星又雙叒要回中國市場了 。
這不知道是三星在中國市場“隱身”后 ， 第幾次喊“we are back”了 。
以往每次都以市場毫無波瀾而草草收場 。 那么 ， 三星這次回來是真狼來了還是虛晃一槍？
為此 ， 我們試圖分析三星手機市場現狀的成因以及目前所處的市場環境 ， 解答以下三個話題：
1.三星手機當前在中國市場到底如何？
2.三星手機在國內經歷了些什么？
3.重回中國市場 ， 三星還有機會嗎？
被遺忘的角落
近日 ， 有韓國媒體報道 ， 三星成立了全新的中國市場創新組 ， 主抓手機和智能家居設備 ， 該團隊直接向三星電子聯席CEO韓宗熙匯報 。
這一動作很顯然是在向外界傳達一個信息 ， 三星又要重回中國市場了 。
實際上 ， 三星從未離開過 。 只是自從三星手機在中國衰落后 ， 隔三差五便會傳出三星重回中國市場的消息 ， 三星的求生欲很強 ， 但市場似乎并不買賬 。
對于大多數消費者來說 ， 三星作為曾經的安卓機皇正在被漸漸遺忘 。 只是在看到新聞時才偶爾想起 ， 三星在中國市場也有過輝煌的歷史 。
本想找身邊的同事朋友問問三星手機現在做的如何 ， 怎奈如今在生活中已經很難看到三星手機了 ， 詢問一周未果 ， 只好作罷 。
為了一探究竟 ， 決定還是去三星線下門店去“考考古” 。
離公司最近的三星手機專柜是位于武漢中南路商圈的蘇寧易購中南店 。

圖/奇偶派
雖然不是手機專賣店 ， 但當所有手機品牌同處一個手機賣場的時候 ， 對比起來可能更能看出問題 。
進入賣場 ， 發現三星手機處于一個角落的位置 ， 相比旁邊的華為與榮耀專柜 ， 著實有些寒酸 。 單單從感官上看 ， 頗有點邊緣化的意思 。
走近后發現 ， 三星手機只有兩個展示柜臺 ， 雖然展示位少 ， 但同時陳列著手機、平板、耳機、手表等多類型產品 。 10款左右的手機有一半是折疊屏 ， 除了Galaxy F52、A52兩款中低端手機外 ， 其他手機售價均在4000元以上 。
三星手機專柜在賣場中所處的位置、展臺上陳列的產品 ， 實際上也是三星在中國市場處境的一個縮影 。
三星曾憑借產業鏈的優勢長期穩坐全球銷量第一的寶座 。 但是和三星在全球的巨大影響力相反 ， 在中國這個全球最大的智能手機市場上三星卻接連潰敗 ， 從Galaxy S4時期的31%的市占率一路下滑到常年不足1%的市占率 。
Counterpoint數據顯示 ， 至2021年第三季度 ， 國內市場除“華米OV”和榮耀、蘋果外 ， 包括三星在內的其余智能手機市場份額僅3% 。
三星手機在銷量上已經淪落到被歸類為其他 ， 顯然已經被市場邊緣化 。
此外 ， 從三星手機在電商平臺的銷量來看 ， 主要集中在高端機型 ， 這也和線下展臺以高端產品為主類似 。

圖/按銷量排序的三星手機
從曾經的市占率第一 ， 到如今幾近被消費者遺忘 ， 不免讓人唏噓 。
三星作為安卓機皇 ， 無論在系統上還是硬件上 ， 均未碰到與當年的手機霸主諾基亞一樣的變革 。 甚至可以說 ， 在很長一段時間都一直在引領智能手機的發展 。

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